图书介绍
广告学概论 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王丽萍主编；柴鹏举，梅晓春副主编 著
- 出版社： 北京：化学工业出版社
- ISBN：9787122289803
- 出版时间：2017
- 标注页数：193页
- 文件大小：48MB
- 文件页数：200页
- 主题词：广告学－高等职业教育－教材
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图书目录
第一章 认识广告本质——广告的概念、分类、功能与演进1
第一节 广告的概念2
一、不同角度的广告观2
二、广义广告和狭义广告3
三、广告活动的构成要素4
第二节 广告的分类5
一、根据发布媒体分类5
二、根据广告内容分类6
三、根据发布区域分类7
四、根据广告对象分类8
五、根据广告诉求方式分类8
第三节 广告的功能9
一、从企业角度看广告的功能9
二、从消费者角度看广告的功能13
三、从媒体角度看广告的功能14
四、从社会角度看广告的功能16
第四节 广告的演进17
一、中国广告发展简史17
二、外国广告发展简史25
第五节 广告学学科的基本理论30
一、广告学的产生与发展30
二、广告学的学科体系31
三、广告学与其他学科的关系31
本章小结33
本章练习题33
参考答案36
第二章 了解广告主体——广告主、广告公司与广告媒体37
第一节 广告主38
一、广告主的概念38
二、广告主的类型38
三、广告主的广告观念与行为40
四、广告主的广告部门管理模式41
第二节 广告公司44
一、广告公司的类型44
二、广告公司的组织结构47
三、广告公司的业务运作流程51
第三节 广告媒体52
一、广告媒体概述53
二、广告媒体特征分析53
三、广告媒体的考评指标66
第四节 广告代理制69
一、广告代理制度的产生与发展70
二、广告代理制的内容71
三、实施广告代理制的条件及意义71
本章小结72
本章练习题72
参考答案74
第三章 参与广告活动——广告策划75
第一节 广告调查76
一、广告调查的内容76
二、广告调查的方法79
三、广告调查的实施程序82
第二节 广告策划85
一、广告策划的含义及特征85
二、广告策划的一般程序89
三、广告策划的主要内容91
第三节 广告投放94
一、广告媒体的选择94
二、广告媒体的组合策略98
第四节 广告效果评估101
一、广告效果概述101
二、广告效果的测定方法103
本章小结109
本章练习题109
参考答案113
第四章 实现广告创意——广告创作115
第一节 广告创意116
一、广告创意策略116
二、广告创意表现119
第二节 广告设计122
一、广告作品的设计规范122
二、平面广告作品的设计艺术125
三、音频广告作品的设计艺术130
四、视频广告作品的设计艺术131
第三节 广告文案133
一、广告文案的概念和结构133
二、平面广告文案139
三、广播广告文案143
四、电视广告文案149
五、新媒体广告文案155
本章小结158
本章练习题158
参考答案160
第五章 规范广告运作——广告管理161
第一节 广告监督管理163
一、我国广告法律法规的结构163
二、一般广告活动的法规管理167
三、特殊行业的法规管理169
第二节 广告行业自律170
一、广告行业自律的特点170
二、中国广告行业的自律管理171
三、国外广告行业的自律管理174
第三节 广告社会监督176
一、消费者组织的监督176
二、新闻舆论的监督176
三、消费者的监督177
本章小结178
本章练习题179
参考答案181
附录《中华人民共和国广告法》183
参考文献193