图书介绍
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- 付蕾，芮志彬主编；王娜，吴瑕，孙静，郭校副主编 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302395638
- 出版时间：2015
- 标注页数：227页
- 文件大小：35MB
- 文件页数：234页
- 主题词：市场营销学－高等职业教育－教材
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图书目录
项目一 市场营销环境分析1
【项目导学】1
【项目分析】1
【学习要求】2
【相关知识】2
知识点一 市场营销环境概述2
知识点二 宏观营销环境的构成要素及影响分析5
知识点三 微观营销环境的构成要素及影响分析10
知识点四 市场营销环境分析的具体方法及对策14
【案例分析】17
拓展训练21
本章小结22
项目二 市场营销调研23
【项目导学】23
【项目分析】23
【学习要求】24
【相关知识】25
知识点一 市场营销调研的含义和作用25
知识点二 市场调研的技术方法28
知识点三 市场数据处理39
知识点四 市场调研报告的撰写41
【案例分析】45
拓展训练47
本章小结48
项目三 消费者行为分析49
【项目导学】49
【项目分析】49
【学习要求】49
【相关知识】50
知识点一 消费者市场和消费者需求50
知识点二 消费者购买行为54
知识点三 消费者购买决策行为分析57
【案例分析】60
拓展训练61
本章小结62
项目四 目标市场战略63
【项目导学】63
【项目分析】63
【学习要求】63
【相关知识】64
知识点一 市场细分64
知识点二 目标市场策略选择73
知识点三 市场定位78
【案例分析】79
拓展训练82
本章小结82
项目五 市场竞争战略83
【项目导学】83
【项目分析】83
【学习要求】84
【相关知识】85
知识点一 竞争与竞争者识别85
知识点二 企业竞争优势与竞争战略90
知识点三 企业战略地位与战略选择97
【案例分析】105
拓展训练111
本章小结111
项目六 产品策略112
【项目导学】112
【项目分析】112
【学习要求】112
【相关知识】113
知识点一 产品组合113
知识点二 产品生命周期116
知识点三 新产品开发策略119
知识点四 品牌与包装策略122
【案例分析】129
拓展训练131
本章小结132
项目七 价格策略133
【项目导学】133
【项目分析】133
【学习要求】133
【相关知识】134
知识点一 影响定价的因素134
知识点二 定价目标137
知识点三 定价导向139
知识点四 定价策略144
知识点五 价格调整策略151
【案例分析】155
拓展训练157
本章小结158
项目八 分销策略159
【项目导学】159
【项目分析】160
【学习要求】161
【相关知识】161
知识点一 分销渠道的含义和渠道模式161
知识点二 中间商的功能和种类165
知识点三 分销渠道的选择与管理168
知识点四 物流管理174
【案例分析】176
拓展训练179
本章小结179
项目九 促销策略181
【项目导学】181
【项目分析】182
【学习要求】182
【相关知识】183
知识点一 促销含义与促销组合183
知识点二 人员推销185
知识点三 广告策略188
知识点四 营业推广192
知识点五 公共关系194
【案例分析】196
拓展训练199
本章小结199
项目十 营销管理与控制201
【项目导学】201
【项目分析】203
【学习要求】203
【相关知识】204
知识点一 企业的营销策划204
知识点二 企业的营销管理方式210
知识点三 企业的营销组织217
【案例分析】222
拓展训练224
本章小结225
参考文献226