图书介绍
中国企业营销传播的发展轨迹研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李晨宇著 著
- 出版社： 北京：光明日报出版社
- ISBN：9787519424770
- 出版时间：2017
- 标注页数：269页
- 文件大小：44MB
- 文件页数：279页
- 主题词：企业管理－市场营销－研究
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图书目录
第一章 绪论1
1.1 研究缘起和问题的提出1
1.2 研究的创新性3
1.3 研究方法4
1.4 文献综述5
1.4.1 关于营销传播的研究6
1.4.2 关于企业的研究7
1.4.3 关于营销的研究9
1.4.4 关于广告业的研究11
1.4.5 关于公共关系业的研究13
1.4.6 关于消费者的研究14
1.4.7 关于数字营销的研究15
1.5 研究框架17
第二章 营销传播理论的引进及其在中国的发展20
2.1 营销传播及营销传播理论20
2.1.1 营销传播21
2.1.2 经典营销传播理论23
2.2 营销传播理论的引进26
2.2.1 USP理论的引进26
2.2.2 品牌形象理论的引进27
2.2.3 定位理论的引进29
2.2.4 整合营销传播理论的引进30
2.2.5 营销传播理论引进的反思32
2.3 营销传播理论在中国的发展33
2.3.1 UPS理论和品牌形象理论的发展33
2.3.2 定位理论的发展35
2.3.3 整合营销传播理论的发展36
2.4 营销传播理论引进与发展的反思39
第三章 中国企业营销传播的阶段划分41
3.1 中国企业营销传播的阶段划分依据41
3.1.1 相关研究成果的阶段划分41
3.1.2 中国企业营销传播发展阶段划分的要素44
3.2 中国企业营销传播发展的三个阶段74
第四章 从魔弹到适度：企业营销传播的初期实践（1979-1992）77
4.1 政策制度77
4.2 社会文化83
4.3 重要事件86
4.3.1 改革开放后的一系列“第一则”广告86
4.3.2 为“广告”的合法性正名91
4.3.3 企业公关部的“粉墨登场”95
4.3.4 以太阳神为代表的CI的第一次导入99
4.3.5 销售促进意识的觉醒102
4.3.6 健力宝开启中国体育营销的先河104
4.3.7 市场调研成为企业营销传播决策的依据108
4.4 表现与发展110
4.4.1 走出神话的广告“魔弹”110
4.4.2 公共关系的高涨与受挫115
4.4.3 从“非法”走向“合法”的销售促进118
4.4.4 以体育赞助营销为代表的活动营销119
4.5 阶段特征小结121
第五章 从盲目到理性：企业营销传播的理论导入（1993-2001）125
5.1 政策制度125
5.2 社会文化131
5.3 重要事件136
5.3.1 央视广告招标与秦池酒的兴衰136
5.3.2 以国企为代表的CI的第二次导入140
5.3.3 中国最有价值品牌与中国质量万里行142
5.3.4 “雅芳”将直销观念带入中国144
5.3.5 海尔的“真诚到永远”与CS活动145
5.3.6 《消费者权益保护法》的颁布与央视“315晚会”147
5.3.7 科龙集团率先在中国实施整合营销传播148
5.3.8 郑州亚细亚与三株集团的兴衰150
5.4 表现与发展154
5.4.1 经典营销传播理论的引进与传播154
5.4.2 营销传播方式的发展与更新157
5.4.3 品牌意识与社会责任理念的建立161
5.5 阶段特征小结162
第六章 从单向到互动：企业营销传播的整合创新（2002-2013）167
6.1 政策制度167
6.2 社会文化174
6.3 重要事件178
6.3.1 雅虎搜索广告短片的出现178
6.3.2 徐静蕾的《杜拉拉升职记》与植入式营销180
6.3.3 加多宝与王老吉的品牌之争182
6.3.4 湖南广电“快乐购”创新企业营销传播方式185
6.3.5 淘宝带来了中国人生活方式的改变186
6.3.6 从“有点甜”到“捐一分钱”的农夫山泉188
6.3.7 中石化的“天价酒”危机191
6.3.8 从“一切皆有可能”到“90后，让改变发生”的李宁193
6.4 表现与发展195
6.4.1 “雨后春笋”般的营销传播观念195
6.4.2 深刻变革的企业营销传播方式199
6.4.3 品牌建树上升到企业发展战略层面203
6.4.4 数字营销成为企业营销传播的发展趋势205
6.5 阶段特征小结209
第七章 结论与讨论：中国企业营销传播的发展规律与问题探讨214
7.1 中国企业营销传播发展的规律215
7.2 中国企业营销传播存在的问题与应对219
7.3 研究的局限224
参考文献225
附录238
附表1：中共重大会议中对企业及其营销传播产生影响的内容摘录238
附表2：政府工作报告中对企业及其营销传播产生影响的内容摘录249
附表3：“数字媒体时代营销传播创新研究”课题四项主要成果的研究方式概况266
后记268