图书介绍
场景营销 抢占移动互联网时代的营销准入口PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 于雷霆著 著
- 出版社： 北京：北京理工大学出版社
- ISBN：9787568225540
- 出版时间：2016
- 标注页数：228页
- 文件大小：64MB
- 文件页数：240页
- 主题词：营销－研究
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图书目录
第一章 真实案例，从实战中学会场景营销2
1.1 家居2
1.2 饮料5
1.3 地图10
1.4 打车软件14
1.5 旅游18
1.6 餐饮22
1.7 教育25
1.8 零售29
1.9 家电32
1.10 媒体35
第二章 场景营销来了，你还在等什么40
2.1 什么是场景营销40
2.2 场景营销是移动互联网的下一个风口42
2.3 场景营销寄生移动互联网46
2.4 场景营销无缝连接目标用户52
第三章 营销这么大，场景这样搭56
3.1 三大技术助力场景搭建56
3.2 把握三维度，场景好搭建62
3.3 场景营销的三大特点65
3.4 场景时代的品牌营销67
3.5 搭建“场景”71
第四章 用户在哪儿，场景就在哪儿74
4.1 人＋，加出不一样的关系74
4.2 塑造场景，要先了解用户81
4.3 找到核心用户，增加场景效果88
4.4 寻找相关用户的聚集地91
4.5 深挖用户场景的三大步骤93
第五章 每个产品的背后都有一个特定的场景支撑98
5.1 用APP产品思维设计场景98
5.2 场景即产品，产品即社群111
5.3 用户场景需要什么，产品就设计什么113
5.4 移动应用下的场景设计116
第六章 场景有体验，营销有卖点122
6.1 简洁不简单，专注才有好体验122
6.2 有极致，才有完美体验128
6.3 有迭代，才有递进的完美体验135
6.4 一次创新，一次惊喜体验138
6.5 解决用户痛点，才是最好的体验146
第七章 做透精准场景，俘获精准用户152
7.1 大数据，最精准的瞄准器152
7.2 场景定位精准，用户才能精准160
7.3 根据用户行为三维度做精准场景162
7.4 对用户进行一对一营销166
7.5 优化传播渠道，吸引最精准用户169
第八章 懂用户，懂人性，更加懂场景172
8.1 人性化，就是给用户最想要的172
8.2 给用户一场有温度的人性体验176
8.3 以爱喂养，以情灌溉180
8.4 抓住人的趋利本能做场景185
8.5 爱晒爱现，给用户展示自己的空间192
8.6 “三人成虎”，大家说好就是真的好194
第九章 场景营销，O2O的路上它必不可少198
9.1 从摇红包到摇礼券，O2O营销场景正在搭建198
9.2 线上线下结合，不放过任何一个场景199
9.3 充分挖掘用户的生活场景202
9.4 移动支付，加速O2O场景营销形成205
第十章 巧施妙计，让场景“嗨”起来210
10.1 有热点话题，才有热闹人气210
10.2 好故事成就好营销217
10.3 制造神秘感222
10.4 利用新技术，为品牌重塑沟通场景225