图书介绍
锁定 网络广告如何快速定位客户并精准营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）迈克·史密斯著；吴振阳，秦令华译 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111558475
- 出版时间：2017
- 标注页数：229页
- 文件大小：26MB
- 文件页数：257页
- 主题词：
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图书目录
第1章 拥堵的网络生态系统1
1.1 有效利用互联网高速公路6
1.2 收费公路7
1.3 收费员9
1.4 驰骋在互联网高速公路上13
第2章 搜索引擎营销17
2.1 付费搜索的优势20
2.2 付费搜索的缺陷21
2.3 购买注意事项24
第3章 拍卖竞价与付费搜索广告的发展27
3.1 搜索引擎营销的早期挑战28
3.2 付费搜索竞拍32
第4章 谷歌的超越39
4.1 关键词竞价广告的优势41
4.2 付费搜索和谷歌的未来44
第5章 展示广告和广告网络平台的出现47
5.1 辅助轮52
5.2 路上的颠簸53
第6章 实时竞价和网络广告的演变57
6.1 实时竞价改变了广告主、出版商和潜在客户之间的关系59
6.2 实时竞价对广告成本的影响61
6.3 实时竞价促进战略锁定62
6.4 实时竞价展示广告与付费搜索广告64
6.5 实时竞价和展示广告的增长66
第7章 实时竞价如何运作69
实时竞价魔法背后的原理72
第8章 Right Media创建广告服务器79
8.1 创意之源80
8.2 成长烦恼85
8.3 继续前行88
8.4 非算法性问题94
8.5 实时竞价98
第9章 实时竞价的操作107
9.1 买方的好处109
9.2 卖方的好处116
9.3 用户的好处118
9.4 实时竞价的发展方向118
第10章 数据对数字广告的影响121
10.1 数据驱动的数字广告123
10.2 数据的管网系统问题134
10.3 数据驱动品牌化136
10.4 数据驱动销售140
10.5 重要指标143
第11章 数据收集及其对隐私的影响147
11.1 cookie带来的麻烦151
11.2 再识别155
11.3 货币化会带来报复吗163
11.4 法律救济164
11.5 不跟踪倡议168
11.6 约翰·泰桑的“三人成群”172
第12章 新技术177
12.1 移动设备雪崩180
12.2 平板电脑海啸182
12.3 不断变化的格局188
12.4 数字电视197
注解212