图书介绍
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- 陈洪涌编著 著
- 出版社： 北京：中国经济出版社
- ISBN：7501781850
- 出版时间：2007
- 标注页数：361页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：372页
- 主题词：企业管理：质量管理－研究
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图书目录
第一章 企业品牌内涵及类别研究1
第一节 企业品牌的内涵要素1
第二节 企业品牌的关联概念4
第三节 企业品牌特征与运作模型8
第四节 企业品牌的分类10
第二章 企业品牌检测工具及方法研究19
第一节 企业品牌检测与价值19
第二节 企业品牌的检测工具22
第三节 企业品牌经营环境检测27
第四节 企业品牌经营组织检测37
第五节 企业品牌资源要素检测44
第三章 企业品牌战略研究61
第一节 企业品牌战略特征与构成61
第二节 企业品牌战略类别划分65
第三节 企业品牌战略制定常用工具72
第四章 企业品牌建设定位研究87
第一节 企业品牌定位的目的与原则87
第二节 企业品牌定位程序93
第三节 企业品牌定位策略98
第五章 企业品牌个性及文化研究103
第一节 企业品牌个性的相关概念103
第二节 企业品牌个性的特征与价值107
第三节 企业品牌个性与消费者关系111
第四节 企业品牌个性的塑造117
第五节 企业品牌文化的特征与构成125
第六节 企业品牌文化的培育130
第六章 企业品牌形象设计及更新研究136
第一节 企业品牌名称设计136
第二节 企业品牌LOGO设计145
第三节 企业品牌专用字设计150
第四节 企业品牌标准色设计153
第五节 企业品牌辅助要素设计158
第六节 企业品牌形象系统设计161
第七节 企业品牌更新设计171
第七章 企业品牌传播及名人代言研究177
第一节 企业品牌传播过程分析177
第二节 企业品牌的广告传播策略184
第三节 企业品牌的整合营销传播191
第四节 名人代言对企业品牌传播的影响196
第八章 企业品牌管理及产品线延伸研究209
第一节 企业品牌管理的组织模式209
第二节 企业品牌领导模式225
第三节 企业品牌的管理途径230
第四节 企业品牌的危机管理235
第五节 企业品牌产品线延伸的作用243
第六节 企业品牌产品线延伸原则与策略247
第七节 企业品牌产品线延伸模型254
第八节 企业品牌产品线延伸的风险及规避259
第九章 企业品牌竞争力研究264
第一节 企业品牌竞争力的相关概念264
第二节 企业品牌竞争力的假设前提269
第三节 企业品牌竞争力分析275
第四节 企业品牌竞争力的形成与培育280
第五节 企业品牌竞争力的评价方法288
第十章 企业品牌资产构成及评估研究309
第一节 企业品牌资产的构成309
第二节 企业品牌资产的特征324
第三节 企业品牌资产评估的特点327
第四节 企业品牌资产评估方法332
第五节 企业品牌资产评估体系345
第六节 企业品牌资产评估的意义与思考355