图书介绍
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- 瞿艳平著 著
- 出版社： 长沙：湖南科学技术出版社
- ISBN：7535749690
- 出版时间：2007
- 标注页数：269页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：282页
- 主题词：企业管理：质量管理
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图书目录
导论1
第一章 企业竞争力和品牌管理的理论综述11
第一节 企业竞争力的理论综述11
第二节 品牌管理理论研究综述17
第三节 品牌管理的实践25
第四节 国内外企业竞争力与品牌管理研究动态评述29
第二章 企业竞争力和品牌管理的理论分析30
第一节 企业竞争力的概念30
第二节 企业竞争力的形成机理37
第三节 企业竞争力分析的理论基础43
第四节 品牌管理的一般理论52
第五节 品牌管理与企业竞争力关系及分析框架59
第三章 品牌定位管理与企业竞争力75
第一节 定位理论的发展75
第二节 品牌定位的概念78
第三节 品牌定位的形成过程及制约因素81
第四节 目前品牌定位存在的问题及对策86
第五节 品牌定位管理与企业竞争力的关系96
第四章 品牌文化管理与企业竞争力101
第一节 文化、企业文化与品牌文化101
第二节 品牌文化的形成过程及表现形式110
第三节 品牌文化的建立114
第四节 品牌文化管理与企业竞争力的关系118
第五章 品牌资产管理与企业竞争力126
第一节 品牌资产理论发展历程126
第二节 品牌资产的概念及结构128
第三节 品牌资产评估模型与方法161
第四节 品牌资产管理与企业竞争力的关系172
第六章 品牌关系管理与企业竞争力181
第一节 品牌关系的概念181
第二节 品牌关系评估方法184
第三节 品牌关系管理的互动模式191
第四节 品牌关系价值的创造194
第五节 品牌关系管理与企业竞争力的关系198
第七章 品牌延伸管理与企业竞争力202
第一节 品牌延伸理论的形成与发展202
第二节 品牌延伸的类型及风险206
第三节 品牌延伸模型210
第四节 影响品牌延伸的因素及品牌延伸的边界212
第五节 品牌延伸的策略218
第六节 品牌延伸管理与企业竞争力的关系221
第八章 品牌危机管理与企业竞争力225
第一节 品牌危机的概念225
第二节 品牌危机的周期及特征225
第三节 品牌危机管理模式229
第四节 品牌危机管理的措施241
第五节 品牌危机管理与企业竞争力的关系243
结论250
附录255
参考文献259
后记268