图书介绍
成人高等教育经济管理专业精品教材 市场营销学教程PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 侯雁主编 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111220824
- 出版时间：2007
- 标注页数：305页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：316页
- 主题词：市场营销学－成人教育：高等教育－教材
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图书目录
第一篇 研究市场：市场环境与机会丛书序前言第一章 市场营销学导论4
第一节 市场营销的核心概念4
第二节 企业导向与观念10
第三节 市场营销管理15
复习思考题19
第二章 市场营销环境20
第一节 微观营销环境20
第二节 宏观营销环境24
复习思考题39
第三章 购买行为分析41
第一节 消费者市场和购买行为41
第二节 组织机构市场和购买行为57
复习思考题71
第二篇 制定战略：市场选择与定位第四章 市场细分与评价75
第一节 市场细分的目的75
第二节 市场细分的依据80
第三节 有效细分的特征90
第四节 对细分市场的评价95
复习思考题100
第五章 战略选择与确定101
第一节 市场覆盖战略101
第二节 营销竞争战略107
第三节 市场定位和战略确定119
复习思考题135
第三篇 战术运筹：规划营销组合第六章 产品策略140
第一节 整体产品的概念140
第二节 新产品开发及其分析145
第三节 产品生命周期及策略153
第四节 产品组合与品牌包装161
复习思考题173
第七章 价格策略174
第一节 制定价格的基本方法174
第二节 修订价格的基本策略186
第三节 变更价格的基本考虑195
复习思考题200
第八章 分销渠道策略201
第一节 分销渠道功能与结构201
第二节 分销渠道设计与管理204
第三节 批发商与零售商214
第四节 实体分配与物流管理218
复习思考题222
第九章 促销策略224
第一节 促销概述224
第二节 人员推销策略226
第三节 广告策略233
第四节 销售促进策略239
第五节 公共宣传策略243
复习思考题246
第四篇 有效控制：调研、计划与控制第十章 信息调研和市场预测249
第一节 营销信息与市场调研249
第二节 需求衡量与市场预测261
复习思考题273
第十一章 执行和控制营销活动274
第一节 市场营销组织274
第二节 市场营销计划284
第三节 市场营销控制297
复习思考题303
参考文献305