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第一章　导论1

1.1　媒介形象学研究的源起2

1.1.1 国内关于“形象”问题的研究综述3

1.1.2　媒介形象学的研究动机与视野7

1.2　媒介形象学研究的方法11

1.3　媒介形象学研究的意义12

1.3.1　媒介形象研究的理论框架13

1.3.2　拓展媒介研究的新视角14

1.3.3　提高媒介影响力的新思路15

第二章　媒介形象的内涵及功能17

2.1　媒介形象的定义与内涵17

2.1.1 媒介形象的概念认知17

2.1.2　媒介形象的内涵20

2.2　媒介形象的相关概念22

2.2.1　媒介角色与媒介形象23

2.2.2　媒介品牌与媒介形象24

2.3　媒介形象的传播功能27

2.3.1　媒介形象的情感黏合28

2.3.2　媒介形象的体验效应29

2.3.3　媒介竞争的形象制胜30

第三章　媒介形象的主客体及价值35

3.1　媒介形象的主体与客体35

3.1.1　媒介形象主体及其特性35

3.1.2 媒介形象客体及其特性41

3.2　媒介形象的价值43

3.2.1 媒介形象是一种经济资本43

3.2.2　媒介形象是一种文化资本44

3.2.3　媒介形象是一种社会资本46

第四章　媒介形象的生成50

4.1　影响媒介形象生成的宏观因素50

4.1.1 政治力量对媒介形象的影响52

4.1.2 经济力量对媒介形象的影响53

4.1.3　公众力量对媒介形象的影响56

4.2　影响媒介形象生成的微观因素60

4.2.1　传播制度对媒介形象的影响60

4.2.2　传播技术对媒介形象的影响69

4.3　媒介形象在受众中的生成74

4.3.1　媒介形象在受众中生成的过程74

4.3.2　媒介形象在受众中生成的规律88

4.4　媒介形象的自我调适与变动98

4.4.1 媒介面对各种关系的形象目标98

4.4.2　媒介形象自我调适的表现100

4.4.3　媒介形象的变动114

第五章　媒介自我形象的建构130

5.1　媒介形象建构的要求130

5.1.1　形象建构的前提130

5.1.2　形象建构的原则132

5.2　媒介形象建构的标准133

5.2.1 公信力标准133

5.2.2 亲和力标准139

5.2.3　传播力标准140

5.3　媒介形象的构件及整合142

5.3.1 形象构件的元素142

5.3.2　形象构件的整合154

5.3.3　形象期待与形象提供161

总结168

参考文献176

附录A　北京交通台媒介形象分析186

附录B　部分报纸的形象宣传口号189

附录C　媒介形象建构案例——凤凰卫视191

后记195