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1．绪论1

1.1 问题的提出1

1.2 研究背景3

1.3 研究方法和思路9

1.4 主要研究内容10

1.5 研究创新和实践价值11

2．相关理论综述15

2.1 品牌延伸理论综述15

2.2 基本概念辨析28

2.3 本章小结34

3．品牌资产研究35

3.1 品牌资产的研究起源35

3.2 品牌资产的概念36

3.3 品牌资产的构成45

3.4 本章小结57

4．品牌延伸的机理59

4.1 品牌作用的机理59

4.2 品牌延伸的机理69

4.3 品牌延伸的作用和风险81

4.4 本章小结91

5．品牌延伸的影响因素分析93

5.1 核心品牌因素93

5.2 延伸产品的相关性因素99

5.3 内部环境因素104

5.4 外部环境因素108

5.5 本章小结110

6．品牌延伸的综合评价模型及实证分析113

6.1 综合评价模型的设计思路及方法113

6.2 品牌延伸的层次分析法（AHP）模型116

6.3 品牌延伸的模糊综合评价FUZZY-AHP模型139

6.4 基于BP神经网络的品牌延伸评价模型147

6.5 本章小结155

7．品牌延伸的战略决策157

7.1 品牌延伸与企业战略157

7.2 不同约束条件下的品牌延伸决策164

7.3 本章小结171

8．总结与展望173

8.1 总结173

8.2 展望176

参考文献178

后记195

图表索引（表、图）47

表3-1 Interbrand品牌强度属性47

表3-2 Aaker品牌资产的10项衡量指标48

表3-3 品牌资产构成关键因素分析的因子负荷统计52

表4-1 消费者反应过程模型66

表5-1 影响品牌延伸的因素111

表6-1 元素两两对比时的重要性等级及其赋值117

表6-2 随机一致性指标值120

表6-3 品牌延伸的因子层次结构121

表6-4 专家咨询结果汇总表（1）122

表6-4 专家咨询结果汇总表（续）（2）123

表6-4 专家咨询结果汇总表（续）（3）123

表6-4 专家咨询结果汇总表（续）（4）124

表6-5 品牌延伸影响因素的权重130

表6-6 娃哈哈童装底层因子的评分132

表6-7 娃哈哈向果汁饮料延伸底层因子的评分134

表6-8 百事可乐向服装鞋帽延伸底层因子的评分135

表6-9 海尔向手机延伸底层因子的评分136

表6-10 海尔向药品延伸底层因子的评分136

表6-11 TCL向手机延伸底层因子的评分137

表6-12 伊利向鲜奶片延伸底层因子的评分138

表6-13 小天鹅向空调延伸底层因子的评分138

表6-14 模糊评价法专家评分表（1）142

表6-14 模糊评价法专家评分表（2）142

表6-15 训练模式队数据（1）152

表6-15 训练模式队数据（2）153

表6-16 网络输出与样本期待值差异比较154

表6-17 校验数据表154

图1-1 本文的研究思路10

图3-1 全球品牌资产价值（GBE）模型49

图3-2 Keller的品牌资产模型51

图4-1 消费者的购买过程59

图4-2 顾客让渡价值62

图4-3 品牌作用的机理描述68

图4-4 情感迁移模型示意图74

图4-5a 联想网络模型（无品牌延伸）77

图4-5b 联想网络模型（品牌延伸）77

图4-6 品牌延伸机理的综合模型80

图5-1 品牌核心价值与延伸能力的关系97

图5-2a 销售的相关性（1）103

图5-2b 销售的相关性（2）103

图6-1 层次结构图117

图6-2 模糊评价矩阵示意图140

图6-3 BP网络结构模型148

图7-1 品牌核心价值与延伸能力的关系162

图7-2 约束条件下品牌延伸的决策模式（1）165

图7-3 约束条件下品牌延伸的决策模式（2）166

图7-4 约束条件下品牌延伸的决策模式（3）169

图7-5 约束条件下品牌延伸的决策模式（4）170