图书介绍
激发与推演 广告图形创意课题训练PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 黄军著 著
- 出版社： 南京：江苏美术出版社
- ISBN：7534424429
- 出版时间：2007
- 标注页数：139页
- 文件大小：44MB
- 文件页数：142页
- 主题词：广告－设计－教材
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图书目录
第一篇 广告创意概述13
1．为什么做广告？13
2．广告的本质——贩卖产品利益背后15
带动给消费者的利益17
3．广告的成分17
4．广告创意策略要点——ROI理论18
5．广告创意的关键作用点——消费者认知19
6．广告创意相关理论20
第二篇 广告创意手法解读24
1．广告创意常用手法解析24
2．广告创意常用图形手法32
第三篇 教学过程篇38
步骤一 广告创意策略的研讨38
1．分组确定广告品牌对象38
2．市场调研分析目标消费者的认知38
3．广告定位并找寻品牌USP／利益点40
4．撰写广告创意策略简报Brief5个格子，确定广告创意策略41
步骤二 创意关键词42
1．搜索品牌关联词表述品牌USP／利益点——头脑风暴式联想大量词汇并记录42
2．创意关联词汇的梳理和逻辑推理——关联性是前提42
3．框选和推演关联词——以5个格子的广告创意核心策略为依据43
4．圈定创意关键词——确定创意方向44
步骤三 广告图形创意46
1．创意关键词创意之道：旧元素，新组合46
2．运用图形创意草图和文字记录头脑风暴的新鲜创意46
3．草图筛选和讨论——将草图钉在墙上评审46
4．多方向继续激发和推演新草图创意方案46
5．深化概念——细化图形并形成几个主要方案46
6．探讨可执行性——确定图形创意方案46
步骤四 创意完稿执行48
1．分析同类广告图形创意作品的手法／方式／方向／思路48
2．广告摄影和准备素材及摄影道具／模特48
3．图片处理50
4．作品基调和色彩50
第四篇 教学结果篇57
1．教学结果篇：书籍类品牌课题57
2．教学结果篇：啤酒类品牌课题77
3．教学结果篇：电池类品牌课题89
4．教学结果篇：NOKIA音乐手机品牌课题94
5．教学结果篇：牙膏类品牌课题102
6．教学结果篇：纸巾类品牌课题108
7．教学结果篇：综合类品牌课题117
致谢139