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第1章 概述1

1.1 包装发展的历史1

1.2 包装的概念2

1.3 包装的分类3

1.3.1 按形态性质分类3

1.3.2 按主要机能分类4

1.4 包装的功能4

1.4.1 保护功能4

1.4.2 便利功能6

1.4.3 商业功能6

1.4.4 心理功能8

1.5 包装设计与现代艺术运动8

1.5.1 新艺术运动8

1.5.2 现代主义设计运动9

1.5.3 国际主义设计风格9

1.5.4 后现代主义9

1.6 包装装饰与民俗文化10

1.6.1 日本的传统包装10

1.6.2 中国香港的传统包装10

1.6.3 中国台湾省的传统包装11

思考练习题12

第2章 商品的包装设计方法13

2.1 市场调研与设计定位13

2.1.1 市场调研14

2.1.2 设计定位15

2.2 包装设计的表现原则和成功要素18

2.2.1 表现原则18

2.2.2 成功要素18

2.3 包装设计方法18

2.3.1 包装设计构思18

2.3.2 包装设计构图21

2.3.3 构图的构成24

2.3.4 构图的全面处理26

思考练习题27

第3章 包装的平面视觉设计要素29

3.1 文字形象设计要素29

3.1.1 文字设计要素的组成29

3.1.2 品牌字体的设计应用30

3.1.3 正文印刷字体的应用34

3.1.4 利用字体塑造品牌形象35

3.2 图形设计要素37

3.2.1 图形设计要素的分类37

3.2.2 图形设计要素的表现形式39

3.2.3 图形设计要素的基本原则41

3.3 色彩设计要素41

3.3.1 色彩概念42

3.3.2 色彩对比42

3.3.3 色彩视觉心理44

3.3.4 色彩的调配与应用47

3.4 版面编排设计要素50

3.4.1 编排设计的形式原理50

3.4.2 编排设计的原则51

3.4.3 编排设计的表现方法52

思考练习题55

第4章 包装的材料与结构57

4.1 包装的材料57

4.2 基本包装类型的结构介绍61

4.2.1 便于运输储存的包装结构61

4.2.2 便于陈列展销的包装结构61

4.2.3 便于消费者使用的包装结构62

4.3 纸盒包装的成型与结构65

4.4 纸盒结构的选择71

思考练习题72

第5章 包装的印刷与工艺73

5.1 印刷的种类73

5.1.1 凸版印刷73

5.1.2 平版印刷74

5.1.3 凹版印刷74

5.1.4 丝网印刷74

5.2 印刷的要素74

5.2.1 印刷机械75

5.2.2 印版75

5.2.3 油墨76

5.2.4 承印物76

5.3 印刷工艺流程76

5.4 印刷后期加工工艺77

5.5 制版稿制作基本要求78

思考练习题79

第6章 包装设计的时代特征81

6.1 时代特征81

6.2 中国传统审美与现代包装设计82

6.2.1 中国传统美学观点83

6.2.2 现代包装设计84

6.3 现代包装策略和发展趋势85

6.3.1 现代包装策略85

6.3.2 现代包装设计发展趋势86

思考练习题89

第7章 包装设计的创意与实践91

7.1 化妆品包装设计91

7.2 礼品包装设计92

7.3 食品包装设计93

7.3.1 液体类食品包装93

7.3.2 固体类食品包装94

7.4 保健食品包装设计95

7.5 文化用品包装设计96

7.6 药品包装设计97

7.7 五金类包装设计97

思考练习题98

参考文献99