图书介绍
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- 汪启明，牟明文主编；李映龙，才颖编写 著
- 出版社： 成都：成都科技大学出版社
- ISBN：756163160X
- 出版时间：1995
- 标注页数：347页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：354页
- 主题词：
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图书目录
当代公关的大趋势（代序）1
第一章 公共关系实务概述16
第一节 公关实务的定义域16
第二节 公关实务与目标管理24
第三节 公关实务的基础32
第二章 公共关系调查38
第一节 公关调查概说39
第二节 公关调查的基本过程47
第三节 公关调查的方法与技术53
第三章 公共关系策划与计划77
第一节 公关策划概说77
第二节 公关策划的原则和基础82
第三节 公关策划的基本过程92
第四节 专门公关活动策划98
第四章 公共关系传播的符号系统113
第一节 传播的基本理论113
第二节 传播的要素、功能与过程121
第三节 传播学的历史126
第五章 公共关系与新闻媒介136
第一节 新闻媒介概说136
第二节 公关如何利用新闻媒介140
第三节 公关“制造新闻”146
第四节 公关新闻稿的制作149
第六章 专门公共关系活动分论157
第一节 公关主题活动的设计157
第二节 专门公关活动163
第七章 公共关系广告艺术175
第一节 公关广告概说175
第二节 公关广告的创意与定位196
第三节 公关广告策划202
第四节 公关广告的文案209
第五节 公关广告效果测定221
第八章 公共关系交际艺术225
第一节 公关交际艺术概说225
第二节 公关交际的一般技巧233
第三节 公关交际的特殊技巧244
第九章 公共关系谈判艺术254
第一节 谈判概说254
第二节 谈判的分类257
第三节 公关谈判的过程262
第四节 公关谈判前的准备工作264
第五节 公关谈判的策略与技巧268
第十章 公共关系写作艺术278
第一节 公关写作概说278
第二节 公关写作基础知识283
第三节 公关应用文写作295
第十一章 公共关系案例310
第一节 案例的涵义与要素310
第二节 案例的搜集与整理316
后记347