图书介绍
现代市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张贯一主编 著
- 出版社： 武汉：华中师范大学出版社
- ISBN：9787562235637
- 出版时间：2007
- 标注页数：244页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：256页
- 主题词：
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图书目录
导论1
第一节 现代市场营销观念的演变1
第二节 现代市场营销活动过程4
第一章 市场营销环境分析6
第一节 市场营销环境概述6
第二节 市场营销微观环境分析8
第三节 市场营销宏观环境分析11
第四节 市场营销环境评估与对策16
第二章 消费者市场与购买行为分析19
第一节 消费者市场概述19
第二节 消费者购买行为分析23
第三节 消费者购买决策过程28
第三章 组织市场与购买行为分析34
第一节 组织市场及其产品概述34
第二节 组织市场购买行为分析36
第三节 组织购买的影响因素42
第四章 市场营销调查45
第一节 市场营销调查的内容和类型45
第二节 市场营销调查的程序49
第三节 市场预测51
第五章 目标市场战略56
第一节 市场细分56
第二节 目标市场的选择63
第三节 市场定位战略66
第六章 企业竞争战略72
第一节 企业竞争力分析72
第二节 企业竞争对手分析74
第三节 企业基本竞争战略77
第七章 产品策略83
第一节 产品组合策略83
第二节 产品品牌策略87
第三节 产品包装策略92
第四节 产品生命周期策略94
第五节 新产品开发98
第八章 定价策略108
第一节 影响定价的基本因素108
第二节 定价方法110
第三节 定价策略114
第九章 分销渠道策略119
第一节 分销渠道概述119
第二节 中间商类型及其选择120
第三节 分销渠道的构建123
第四节 分销渠道的管理127
第五节 实体分销决策130
第十章 促销策略135
第一节 人员推销策略135
第二节 广告策略141
第三节 营业推广策略148
第四节 公共关系策略152
第五节 促销组合155
第十一章 市场营销计划157
第一节 市场营销计划概述157
第二节 市场营销计划的内容158
第三节 市场营销计划的编制159
第十二章 市场营销计划的实施167
第一节 市场营销计划实施概述167
第二节 营销计划实施中的问题和对策170
第十三章 市场营销组织175
第一节 市场营销组织的形式175
第二节 市场营销组织的设计178
第十四章 市场营销控制183
第一节 市场营销控制概述183
第二节 营销控制方法185
第三节 市场营销审计187
第十五章 服务市场营销192
第一节 服务与服务市场营销192
第二节 服务市场营销策略193
第三节 服务市场营销管理197
第十六章 网络营销203
第一节 网络营销的特点203
第二节 网络营销的操作步骤204
第三节 网络营销策略206
第十七章 绿色营销214
第一节 绿色营销的特点214
第二节 绿色营销策略215
第三节 国际绿色营销219
第十八章 知识营销223
第一节 知识营销的含义与特点223
第二节 知识营销策略224
第三节 知识营销的传播手段228
第十九章 国际市场营销232
第一节 国际市场营销环境232
第二节 国际市场进入策略237
第三节 国际市场营销策略238
参考文献244