图书介绍
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- 赵志勇编著 著
- 出版社： 上海：上海人民美术出版社
- ISBN：7532251268
- 出版时间：2007
- 标注页数：121页
- 文件大小：42MB
- 文件页数：128页
- 主题词：广告－设计－高等学校－教材
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图书目录
第一章 概念延展 1
第一节 概念定义 2
第二节 发展演变 5
第三节 传播优势 13
第四节 设计原则 16
第五节 功能价值 19
第二章 创意策略 23
第一节 开发 定位 流程 24
第二节 文案技巧 32
第三节 创意表现 38
第三章 视觉传达 49
第一节 文字传达 50
第二节 图形表现 57
第三节 色彩选择 64
第四节 版面编排 70
第四章 媒介形式 81
第一节 路牌广告 82
第二节 招贴广告 85
第三节 霓虹灯广告 87
第四节 交通广告 90
第五节 橱窗广告 93
第六节 灯箱广告 94
第七节 空中广告 96
第八节 其他形式 97
第五章 制作实务 101
第一节 制作材料 102
第二节 工艺技术 104
第三节 灯光设置 107
附录 经典赏析 111