图书介绍
广告经营与管理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 卫军英著 著
- 出版社： 杭州：浙江大学出版社
- ISBN：7308027783
- 出版时间：2007
- 标注页数：379页
- 文件大小：36MB
- 文件页数：390页
- 主题词：广告－经济管理
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图书目录
第一章 广告产业描述 1
第一节 广告与广告产业发展 1
第二节 广告产业链基本构成 8
第三节 广告产业的社会功能 10
第二章 广告管理范畴 23
第一节 广告管理的本质属性 23
第二节 广告管理的基本目标 26
第三节 广告管理的经营收益 30
第三章 广告经营环境 42
第一节 广告伦理与广告责任 42
第二节 广告自律与行业管理 49
第三节 广告的法律法规管理 52
第四章 企业广告管理 73
第一节 企业广告管理的任务 73
第二节 企业的广告运作组织 76
第三节 企业广告的决策程序 81
第五章 广告公司运作93
第一节 广告公司与广告代理93
第二节 广告公司的组织构成101
第三节 广告公司的业务经营108
第六章 国际广告营销118
第一节 全球市场与国际广告118
第二节 市场差异与广告战略124
第三节 跨国经营型广告组织131
第七章 广告目标管理137
第一节 广告计划与广告任务137
第二节 设定广告目标的方法144
第三节 制定目标以衡量效果150
第八章 广告策划管理159
第一节 广告策划原则与流程159
第二节 广告策划路径与模式169
第三节 市场细分与广告定位179
第九章 广告信息策略 198
第一节 广告战略与信息决策 198
第二节 广告的信息促动机制 207
第三节 广告创意及信息模式 215
第十章 广告媒介策略 230
第一节 广告媒体演变与发展 230
第二节 媒体特点与信息传播 237
第三节 媒体战术与传播效果 246
第十一章 广告预算管理 252
第一节 广告预算的科学认识 252
第二节 广告预算编制与分配 257
第三节 广告预算方法及模式 266
第十二章 广告效果测定 276
第一节 广告调查与广告效果 276
第二节 广告目标与广告效果 280
第三节 广告效果的测定方法 284
第十三章 销售促进管理288
第一节 销售促进与企业广告288
第二节 促销类型和促销工具296
第三节 促销活动的设计实施308
第十四章 公共关系管理317
第一节 公共关系与广告运作317
第二节 营销公关及操作工具323
第三节 公共关系的运作流程330
第十五章 整合营销传播337
第一节 广告与整合营销传播337
第二节 顾客关系与品牌价值343
第三节 整合传播观念与方法352
附录一 中华人民共和国广告法361
附录二 广告活动道德规范368
附录三 广告行业公平竞争自律守则372
主要参考文献374
再版后记377