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第一章 艺术产业运营性质论1

第一节 艺术产业运营的含义和地位2

一、艺术产业运营的含义2

二、艺术产业在社会经济发展中的地位7

第二节 艺术产业的形成与发展8

一、艺术产业研究兴起的背景8

二、艺术产业的形成10

三、艺术产业发展的一般规律14

四、艺术产业发展的前景及趋势18

第三节 艺术产业运营学的分析对象20

一、艺术创作21

二、艺术产品21

三、艺术流通22

四、艺术消费22

五、艺术市场23

第四节 艺术产业运营学的学科属性和理论基础23

一、艺术产业运营学的学科属性和作用23

二、艺术产业运营学的理论基础24

第五节 艺术产业运营学的研究方法25

一、艺术产业运营学的研究原则25

二、艺术产业运营学的研究方法26

第二章 艺术产业运营目的论28

第一节 艺术产业运营目的的含义29

一、艺术产业运营目的的内涵29

二、艺术产业运营目的的意义32

第二节 艺术产业运营目的的理论原则构架41

一、和谐性42

二、指导性42

三、统一性44

四、创新性44

五、权益性44

六、安全性44

七、先进性45

八、贴近性45

第三节 艺术产业运营目的的内容46

一、艺术产业运营的宏观目的46

二、艺术产业运营的微观目的51

第四节 艺术产业运营目的的量化与管理56

一、艺术产业运营目的的量化56

二、艺术产业运营目的的管理59

第三章 艺术产业运营的市场概论61

第一节 艺术市场的含义、主体构成和经济特征62

一、艺术市场的含义62

二、艺术市场体系的主体构成63

三、艺术市场的经济特征75

第二节 艺术市场的功能和作用79

一、艺术市场的功能79

二、艺术市场的作用81

第三节 艺术市场的结构体系85

一、国际艺术市场与国内艺术市场85

二、消费者市场与分销市场97

三、与政府机构相关的市场101

四、赞助市场101

第四节 艺术市场的需求103

一、需求定义103

二、艺术市场份额104

三、需求形态104

第五节 艺术市场与竞争107

一、竞争的含义107

二、艺术市场与竞争全球化108

三、竞争优势原则109

第六节 艺术市场的资源开发110

一、艺术市场的资本资源开发110

二、艺术市场的材料与技术资源开发111

三、艺术市场的人力资源开发112

四、艺术市场的人文资源开发113

第七节 艺术市场与宏观环境变量114

一、人口环境115

二、文化环境116

三、经济环境116

四、政法环境117

五、技术环境117

第四章 艺术产业运营战略论119

第一节 艺术产业运营战略体系120

一、艺术产业运营战略的内涵120

二、艺术产业运营战略的基本要素122

三、艺术产业运营战略的特性与运营意义129

第二节 艺术产业运营战略分析与基本原则139

一、艺术产业运营战略分析139

二、艺术产业运营战略的基本原则143

第三节 艺术产业运营战略绩效目标147

一、艺术产业运营战略广义标准147

二、艺术产业运营战略绩效目标148

第四节 艺术产业运营战略框架及过程153

一、艺术产业运营战略框架153

二、艺术产业运营战略过程154

第五章 艺术产业运营设计论156

第一节 艺术产业运营设计的含义和基本原则157

一、艺术产业运营设计的内涵157

二、艺术产业运营设计的基本原则158

三、艺术产业运营设计的作用172

第二节 艺术产业运营设计的方法与管理174

一、对艺术创作的设计174

二、对艺术生产的设计175

三、对艺术流通的设计175

四、对艺术消费的设计176

五、对服务的设计176

六、艺术产业运营设计管理177

第六章 艺术产业运营方法论179

第一节 艺术产品策略180

一、艺术产品概述180

二、艺术产品组合208

三、艺术产品生命周期211

四、品牌策略219

五、艺术产品的包装225

第二节 定价策略228

一、概念228

二、定价目标229

三、影响因素230

四、定价策略231

第三节 分销变量236

一、含义236

二、分销渠道236

三、分销策略238

四、物流239

五、商业区域239

第四节 促销艺术243

一、概念243

二、促销的作用243

三、促销的原则244

四、促销方式244

第五节 艺术市场营销组织及其职能250

一、艺术市场营销组织250

二、艺术市场营销组织的职能250

参考文献252

后记255