图书介绍
市场营销学导学教师手册PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘志敏编 著
- 出版社： 北京：中央广播电视大学出版社
- ISBN：7304034467
- 出版时间：2006
- 标注页数：140页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：148页
- 主题词：市场营销学－电视大学－教学参考资料
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图书目录
第一部分 市场营销学课程教学实施要求1
一、学生需求分析2
二、教学目标和教学要求2
三、教学资源的种类及其相互关系2
四、教学环节安排3
五、教学资源的使用方式4
六、教学进度与教学环节的总体设计5
第二部分 教学与教学参考内容9
第一篇 绪论10
第一章 市场营销学的由来与市场观念的演进10
第二章 企业战略规划及营销管理过程17
第二篇 市场分析与研究25
第三章 市场营销环境25
第四章 购买行为研究31
第五章 市场营销调研与需求预测39
第三篇 市场策略44
第六章 竞争者分析与竞争策略44
第七章 目标市场营销51
第四篇 市场营销组合的规划与执行61
第八章 产品策略——产品、产品组合、品牌与包装61
第九章 产品策略——产品生命周期与新产品开发68
第十章 定价策略74
第十一章 分销策略82
第十二章 网络营销95
第十三章 促销策略107
第五篇 营销控制管理117
第十四章 市场营销的组织、实施与控制117
第六篇 特殊领域的市场营销120
第十五章 服务营销120
第十六章 国际市场营销126
参考文献140