图书介绍
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- 崔双林，徐瑞泽编著 著
- 出版社： 广州：暨南大学出版社
- ISBN：7810790358
- 出版时间：2001
- 标注页数：276页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：287页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
总序1
感悟营销1
一、日清方便面：市场调查的杰作3
二、“润妍”成功的背后8
三、高露洁与市场调研11
一、新月传奇17
二、“小大人”的速兴和速朽21
三、慧聪产品模式 锁住您的需求24
四、天美时手表的品牌定位策略27
五、包装“包”什么？33
六、娃哈哈：找准市场的突破口36
七、美极败走羊城39
八、定位在“贴身”43
一、硝烟的背后49
二、塑造品牌 拒绝赊销 走出价格大战的误区53
三、风驰一路观价格57
一、佩珀饮料公司的分销启示63
二、一次“窜货”事件68
三、特许经营：中国市场流行风70
四、经销权拍卖——销售渠的创新风暴75
一、“超级福满多”样品在派送81
二、终端促销 一鸣惊人84
三、伊莱克斯：市场没有迟到者92
四、雪佛莱和奥兹莫比尔的买一送一营销术97
五、借伞经营术100
六、“卖水”还是“申奥”？102
七、新强强联合 大促销手笔106
八、“试用营销”——新品上市的利器109
一、“百年润发 百年经典”113
二、“哈药”：大广告与大市场115
三、康佳彩电：世界有你更精彩122
四、直击人心：快递公司的系列124
五、恒基伟业：一个都不能少128
一、播种在田间133
二、联通参加高考135
三、恒升案与公关138
一、“蒙牛”的精耕细作143
二、美国米勒啤酒公司营销案146
一、多美公司的全球协同营销153
二、国际营销的也讲个性159
三、肯德基的选点投资161
一、潮起潮落谁无泪“巨人”破冰展英姿171
二、美国柯达公司的职工建议制度177
三、赛特淡出武汉181
四、通利家电：价格服务比翼双飞185
五、韩“大字”：三十年河东 三十年河西188
六、企业重组 文化融合是“法宝”194
七、数字营销198
八、虚拟经营无形胜有形201
一、格兰仕的真意图211
二、保暖内衣走上不归路220
三、陈绍华和赵志强：中国策划人赌赢奥运226
四、华帝集团经营案例231
五、美的 格力 决战营销模式243
六、TCL红中原247
七、卡西欧绿城专卖企划案256
八、立顿行销启示录262
没有终点的马拉松274