图书介绍
穿越怪圈 致年轻的中国广告人PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 吴达宣著 著
- 出版社： 南京：江苏人民出版社
- ISBN：7214029227
- 出版时间：2001
- 标注页数：347页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：359页
- 主题词：
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图书目录
前言1
1 世纪末的怪圈你该如何穿越1
“不当总统就当广告人”2
“当广告人无异于做妓女”7
“当广告人做知本家”13
2 上帝的神话——他早想揭穿30
企业家与广告人的对话31
广告商与传媒人的对话46
传媒人与消费者的对话61
消费者与企业家的对话75
企业家与传媒人的对话92
广告商与消费者的对话107
3 奴仆的命运——我不愿改变123
仆人与自尊124
诚实，广告的基础138
我，其实也是你154
创意，广告的灵魂169
4 无形之手与有形之手185
无形之手的魔力186
有形之手的灵光200
5 探究成功 为了探究未来216
案例1 雪中送炭见爱心 铁肩担义传美名——春兰“五一” 《爱心篇》218
案例2 植根在丰饶的民族土壤里——喜双洋酒企划实录227
案例3 从游击队向正规军飞跃的必由之路——正达CI策划的启迪235
案例4 传统文化的恒久魅力——天祥漆电视广告片《光彩篇》设计回放243
案例5 画龙尤需点睛笔——包装第八届、九届全国政协委员冼笃信随感252
案例6 在希望的田野唱响丰收的赞歌——海南门山园集团策划解剖260
案例7 亚龙湾属于整个世界——96中国旅游度假休闲年海南开幕式外宣企划268
案例8 旅游景点的卖点解读——为东山岭包装“嘴”277
案例9 与洋人切磋市场营销企划——澳洲BERRI果汁中国市场分析283
6 借它山之石 琢创意之玉293
案例10 苹果已经熟了 装进什么筐子——兼谈金正《苹果熟了》企划创意的底蕴295
案例11 从广告中解读企业精神——兼谈红塔品牌广告片的主题299
案例12 小天鹅从拇指印记中飞出——兼谈广告创意的细节303
案例13 刘德华的“艳遇”和爱心——兼谈爱立信广告创意的情节307
案例14 八千里路云和月 春兰虎豹威与猛——兼谈策划活动的气魄311
案例15 鹿龟酒崛起的奥秘——兼谈椰岛策划活动的才思316
案例16 在龟鳖丸的故乡寻访真实——兼谈养生堂策划活动的智慧320
案例17 小浣熊做出大文章——兼谈统一企业策划活动的务实324
案例18 为抗洪战士喝彩 替时代精神写照——兼谈平面广告设计的立意329
案例19 穿越“时空”的畅想——兼谈平面广告设计的构图334
案例20 走在都市的马路上——述评户外广告338
后记346