图书介绍
广告策划原理与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 陈培爱主编 著
- 出版社： 北京：中央广播电视大学出版社
- ISBN：7304018992
- 出版时间：2000
- 标注页数：310页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：319页
- 主题词：
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图书目录
第一章 广告策划概述2
第一节 策划的历史渊源3
第二节 广告策划的概念与作用7
第三节 广告策划的类型与原则11
第二章 广告策划的思维方法19
第一节 广告策划中的思维方法20
第二节 广告策划中的发散思维与集中思维29
第三节 广告策划中的广义灵感论与系统方法32
第三章 广告策划的理论依据43
第一节 广告策划与传播学原理44
第二节 广告策划与市场学原理53
第三节 广告策划与消费者行为61
第四节 广告策划与文化观念68
第四章 广告策划与整合营销传播85
第一节 整合营销传播的概念与特性86
第二节 整合营销传播的内涵91
第三节 广告策划与整合营销传播95
第五章 广告策划中的市场调研100
第一节 广告市场调查101
第二节 广告市场分析109
第三节 广告策划中信息资料的运用115
第六章 广告策划中的目标策略122
第一节 广告目标策略123
第二节 广告定位策略127
第三节 广告主题策略133
第四节 广告表现策略139
第七章 广告媒介策划146
第一节 广告媒介组合策略147
第二节 广告传播时机策略150
第三节 广告非媒介方式策略154
第八章 广告预算策划160
第一节 广告预算策划的根据161
第二节 广告预算策划的内容与方法165
第三节 广告预算的分配168
第四节 新老产品广告预算策略169
第九章 广告策划效果评估174
第一节 广告策划效果评估的意义与内容175
第二节 广告策划效果评估的标准178
第三节 广告策划效果评估的方法179
第十章 企业形象策划185
第一节 企业形象概述186
第二节 企业形象广告196
第三节 企业形象广告创意与制作技巧203
第十一章 企业创牌策划213
第一节 品牌经营策略214
第二节 从品牌到名牌218
第三节 民族品牌的困惑220
第十二章 促销活动策划224
第一节 广告活动与促销活动的关系225
第二节 促销活动策划的几种形式231
第三节 促销策划新趋势239
第十三章 广告策划书的编写程序与内容246
第一节 广告策划作业流程247
第二节 广告策划书的主要内容252
第三节 广告策划书的编写技巧257
第十四章 广告策划书的实施与评价265
第一节 广告提案266
第二节 广告策划书的实施270
第三节 广告策划方案的评价272
第十五章 广告策划书案例277
第一节 “华夏一号”手机广告策划案277
第二节 鸡公山啤酒郑州市场展拓案297
后记309