图书介绍
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- （日）原鸿一郎，石田胜寿著；谭琦译 著
- 出版社： 北京：中国电影出版社
- ISBN：7106014761
- 出版时间：1999
- 标注页数：165页
- 文件大小：10MB
- 文件页数：167页
- 主题词：商业广告
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图书目录
目录1
◎前言1
◎文案新人的故事 第一幕1
第1章 文案基础8
文案要在“今天”有活力9
不能使“今天”发生变化的文案就不能叫文案13
文案创作者不是“作家”，而是“文案家”14
文案存在于商品与人之间16
并非“谁都能成为文案”18
◎文案新人的故事 第二幕27
第2章 文案的舞台34
今天街上也都是文案35
广播电视广告演员的轻声细语和大声哭喊都是文案的工作39
并非只有语言漂亮的广告语才是好文案42
只有一天生命的文案，可活到一百岁的文案45
◎文案新人的故事 第三幕53
第3章 文案的工作60
能看到的只是一部分61
在说明中寻找答案61
不好不坏的创作小组64
艺术指导既是敌人又是朋友66
演示和文案就像鸡和蛋70
如果喜欢文案，做文案工作是很快乐的72
◎文案新人的故事 第四幕81
第4章 文案的创意89
什么是理念90
理念的创意法93
理念与文案的关系97
实话说吧，文案是有训练成分的99
◎文案新人的故事 第五幕105
第5章 文案的做法112
从“理念”到“文案”113
啊，这就是广告语115
原来如此！是主体文案125
◎文案新人的故事 第六幕133
第6章 文案的实践140
大家以为，文案谁都能写141
文案的能力要看主体文案147
用脑子写、用脚写、用存款写156
文案和图像要若即若离161
◎后记165