图书介绍
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- 郭肖华主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040081423
- 出版时间：2000
- 标注页数：215页
- 文件大小：8MB
- 文件页数：222页
- 主题词：广告-创作方法(学科: 教材) 创作方法-广告(学科: 教材)
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 广告策划与广告创意1
第二节 广告创意对人的素质能力要求9
［基础创意训练］21
第三节 广告创意训练辅助手段22
［综合创意训练］24
第二章 广告创意原则27
第一节 总论27
第二节 广告创意的关联性原则33
［案例评析］45
［基础创意训练］47
第三节 广告创意的原创性原则47
［案例评析］58
［基础创意训练］63
第四节 广告创意的震撼性原则64
［案例评析］78
［基础创意训练］80
［综合案例评析］81
［综合创意训练］82
第三章 广告创意策略83
第一节 总论83
第二节 功能诉求策略86
［案例评析］89
［基础创意训练］93
第三节 情感诉求策略93
［案例评析］99
［基础创意训练］104
第四节 名人广告策略107
［案例评析］117
［基础创意训练］119
第五节 幽默化策略120
［案例评析］128
［基础创意训练］131
［综合创意训练］132
第四章 广告创意表现133
第一节 报纸广告创意表现133
［案例评析］149
［基础创意训练］151
第二节 电视广告创意表现152
［案例评析］162
［基础创意训练］167
第三节 广播广告创意表现168
［案例评析］180
第四节 招贴广告创意表现184
［基础创意训练］184
［案例评析］193
［基础创意训练］196
第五章 广告创意技法197
第一节 脑力激荡创意法197
［基础创意训练］200
第二节 媒体互换创意法200
［基础创意训练］201
第三节 声像抹去创意法202
［基础创意训练］204
第四节 瓶子与酒游戏创意法204
［基础创意训练］208
［全案实例评析］209
［全案创意训练］214
参考书目215