图书介绍
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- 吴舒丹主编；全国高等职业技术师范院校服装设计与工艺专业教材编写组编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040071835
- 出版时间：1999
- 标注页数：261页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：269页
- 主题词：
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图书目录
第一章 服装市场营销理论1
第一节 现代市场营销1
第二节 市场4
第三节 市场营销环境9
第二章 服装市场调研14
第一节 消费者行为研究14
第二节 市场调研17
第三节 市场预测20
第三章 服装市场营销战略25
第一节 市场营销战略25
第二节 市场细分与目标市场选择35
第四章 服装产品策略41
第一节 产品41
第二节 产品的品牌44
第三节 产品的包装45
第四节 产品的商标49
第五节 产品创新52
第五章 服装定价策略57
第一节 价格制定与定价策略57
第二节 折扣策略68
第三节 交货条件和支付条件69
第四节 信用策略70
第六章 服装市场行销渠道72
第一节 市场行销渠道72
第二节 市场行销渠道的选择和确定76
第三节 营销物流理论82
第四节 销售合同管理85
第七章 服装促销策略89
第一节 广告89
第二节 人员推销93
第三节 营业推广95
第四节 赞助96
第五节 公共关系97
第八章 服装国际市场营销（上）100
第一节 国际纺织品和服装市场100
第二节 国际经济和法律环境118
第九章 服装国际市场营销（下）136
第一节 进入国际市场136
第二节 国际定价与国际避税146
第三节 国际市场营销的组织150
第四节 国际市场营销的人事管理156
第十章 服装生产管理（上）161
第一节 生产管理的功能161
第二节 工厂（车间）管理186
第十一章 服装生产管理（下）208
第一节 产品质量管理208
第二节 设备管理235
第十二章 服装材料、成品管理239
第一节 材料管理239
第二节 成品管理245