图书介绍
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- 李爱伶，王阳编著 著
- 出版社： 兰州：甘肃人民出版社
- ISBN：7226017776
- 出版时间：1997
- 标注页数：355页
- 文件大小：24MB
- 文件页数：362页
- 主题词：
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 市场学的产生和发展4
第二节 市场学的研究对象和方法7
第三节 市场营销观念12
第四节 市场营销因素16
第五节 市场营销战略21
第二章 市场分析21
第一节 市场概述28
第二节 消费品市场31
第三节 生产资料市场35
第四节 劳务市场、技术市场、资金市场以及其它市场42
第三章 市场营销环境42
第一节 市场营销环境概述44
第二节 市场营销宏观环境53
第三节 市场营销微观环境55
第四节 市场环境分析55
第四章 消费者市场购买行为60
第一节 消费者行为模式60
第二节 影响消费者行为的主要因素62
第三节 消费者购买决策过程72
第五章 市场细分与目标市场策略82
第一节 市场细分化概述82
第二节 市场细分的基础91
第三节 市场细分的方法101
第四节 目标市场策略104
第六章 产品策略（一）108
第一节 产品的概念108
第二节 产品组合109
第三节 产品的生命周期115
第四节 开发新产品121
第七章 产品策略（二）128
第一节 产品差异化和产品定位策略128
第二节 包装和包装策略131
第三节 商标和商标策略136
第四节 产品标准化140
第八章 价格策略143
第一节 制定价格的理论依据143
第二节 影响企业定价的因素155
第三节 定价目标与程序161
第四节 定价方法164
第五节 定价策略170
第六节 企业变价及其对竞争者变价的反应181
第九章 销售渠道策略187
第一节 销售渠道的概念和类型187
第二节 中间商的种类和作用191
第三节 销售渠道的选择和发展198
第四节 产品的储存和运输204
第十章 促进销售策略208
第一节 促进销售的概念和作用208
第二节 促进销售策略211
第三节 人员推销214
第四节 营业推广219
第五节 公共关系223
第六节 广告226
第十一章 市场调查230
第一节 市场调查的重要性和原则230
第二节 市场调查的种类和内容233
第三节 市场调查的程序236
第四节 市场调查的方法238
第五节 市场调查的询问技术和抽样调查243
第一节 市场预测的意义和类型257
第十二章 市场预测257
第二节 市场预测的内容260
第三节 目前需要的估计方法269
第四节 未来需求的预测方法276
第十三章 市场营销决策291
第一节 市场营销决策的概念291
第二节 营销决策的因素294
第三节 营销决策的方法299
第一节 市场营销计划307
第十四章 市场营销管理307
第二节 市场营销实施314
第三节 市场营销组织321
第四节 市场营销控制328
第十五章 国际市场营销335
第一节 国际市场营销的概念和作用335
第二节 国际市场的营销范围和环境分析337
第三节 国际市场的调查研究341
第四节 进入国际市场的策略346
第五节 国际市场营销组合策略348