图书介绍
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- 陈丽，黄彪虎主编 著
- 出版社： 上海：立信会计出版社
- ISBN：9787542921048
- 出版时间：2008
- 标注页数：492页
- 文件大小：28MB
- 文件页数：506页
- 主题词：广告学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 广告概述1
引导案例 脑白金广告1
第一节 广告基本知识3
第二节 广告学与其他相关学科的关系25
第三节 广告运作理念31
第四节 整合营销传播36
复习思考题39
练习题40
案例分析 中国味道中国情——从可口可乐看现代广告43
第二章 广告简史51
引导案例 清明上河图51
第一节 广告的起源及古代广告52
第二节 近代广告66
第三节 现代广告77
第四节 我国广告业的现状88
第五节 世界广告业的现状96
复习思考题103
练习题103
案例分析 可口可乐广告语历史演变105
第三章 广告心理108
引导案例 速溶咖啡运用心理学获得成功108
第一节 广告诉求的心理基础109
第二节 广告受众心理118
第三节 广告心理策略135
复习思考题148
练习题148
案例分析 孔府家酒广告149
第四章 广告调查151
引导案例 白加黑151
第一节 广告调查的意义152
第二节 广告调查的内容154
第三节 广告调查的方法161
第四节 广告调查的流程169
第五节 广告计划的制定173
第六节 广告费用的预算176
复习思考题182
练习题183
案例分析 “预防上火的饮料”——王老吉的市场和消费者调查184
第五章 广告创意与策划190
引导案例 Lee牌牛仔服的广告策划190
第一节 广告创意概述196
第二节 广告创意流程201
第三节 广告创意策略205
第四节 广告策划概述210
第五节 广告主题策划222
第六节 广告策划书的撰写230
复习思考题234
练习题234
案例分析 “可口可乐”广告策划235
第六章 广告设计与制作241
引导案例 “多芬式”见证广告241
第一节 广告设计242
第二节 广告文案249
第三节 电波型广告制作265
第四节 印刷广告制作272
第五节 其他类型广告制作278
复习思考题283
练习题283
案例分析 杂志广告文案设计——“穿哈特威衬衣的男人”285
第七章 广告媒体288
引导案例 汇丰银行的本土化网络营销288
第一节 广告媒体概述292
第二节 广告媒体的分析评价与选择306
第三节 广告媒体组合运用313
第四节 广告媒体策略318
复习思考题323
练习题323
案例分析 椰风集团“羊胎素”的广告与媒体发布策略324
第八章 广告策略327
引导案例 宝洁公司的广告策略327
第一节 广告策略概述331
第二节 广告产品策略332
第三节 广告市场策略344
第四节 广告实施策略353
复习思考题364
练习题364
案例分析 哈药的广告策略366
第九章 广告效果测定370
引导案例 哈勒尔与宝洁公司的清洁剂之战370
第一节 广告效果概述372
第二节 不同阶段的广告效果测定378
第三节 广告效果的心理测定396
复习思考题414
练习题414
案例分析 银行广告经理测试怪招416
第十章 广告经营与管理418
引导案例 麦当劳“讨债篇”广告418
第一节 广告代理制度419
第二节 广告公司经营管理428
第三节 广告管理432
复习思考题458
练习题459
案例分析 百强外企巨头的问题广告461
练习题答案468
模拟试题472
模拟试题答案483
附录 中华人民共和国广告法486