图书介绍
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- 王国伦编著 著
- 出版社： 北京：中国轻工业出版社
- ISBN：7501931593
- 出版时间：2002
- 标注页数：188页
- 文件大小：35MB
- 文件页数：197页
- 主题词：广告(学科: 设计) 广告
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图书目录
第一章 设计思想1
第一节 广告是可有可无的吗？1
第二节 为消费者设计广告4
第二章 广告的种类7
第一节 广告分类的依据7
第二节 广告的分类8
第三章 广告画面构成要素19
第一节 插图20
第二节 标题20
第三节 说明文字23
第四节 边框25
第五节 商标、标志25
第四章 广告战略计划拟订与实施30
第一节 广告设计程序30
第二节 拟订广告战略计划前的基础工作30
第三节 市场调查31
第四节 拟订广告战略计划42
第五节 设计定位42
第六节 更新观念，引导消费--定位设计重在创造性49
第七节 确定广告表现形式50
第八节 制作效果图58
第五章 广告构图60
第一节 构图的概念60
第二节 构图基本要素--形象与空间61
第三节 形象与形象的关系63
第四节 形象与空间的关系65
第五节 广告构图与形式法则70
第六节 视线途径76
第七节 决定广告构图的其他问题78
第八节 常见的广告构图形式80
第六章 广告文字应用原则及排列方法88
第一节 应用原则88
第二节 排列方法94
第七章 广告插图98
第一节 一幅有用的图胜过一百句话98
第二节 插图的表达100
第三节 广告插图的处理手法102
第八章 广告色彩118
第一节 基本要求118
第二节 广告色彩的功能性120
第三节 色彩分析的途径123
第四节 商品的形象色125
第五节 色彩配置127
第六节 色彩定位132
第九章 广告印前准备134
第一节 印刷技术134
第二节 纸张的选择136
第三节 印前作业140
第十章 成功的广告应具有吸引力144
第一节 爱得买原则144
第二节 主动注意与被动注意146
第三节 引起注意的条件和方法146
附图165