图书介绍
伟大品牌的重大错误PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （英）罗伯·格瑞（Rob Gray）著 著
- 出版社： 北京：化学工业出版社
- ISBN：9787122329691
- 出版时间：2018
- 标注页数：230页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：242页
- 主题词：品牌营销－案例
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图书目录
导论1
第一章 糟糕的广告5
史上最失败的广告5
第二章 究竟发生了什么？21
不受控制的促销21
第三章 激起社交媒体的强烈抵制42
轻率的推文、不合时宜的脸书发布和话题标签引发的恐怖故事42
第四章 当新产品开发成为灾难时73
失败的产品投放，从过度炒作到反应平平73
第五章 愚蠢的花招94
博人眼球的致命愚行和由此引发的街头混乱94
第六章 令人惋惜的品牌重塑109
营销转型失败109
第七章 你会相信吗132
当虚假、歪曲和欺骗真相大白时132
第八章 不着边际155
被敷衍的消费者、定位错误的产品与不和谐的伙伴关系155
第九章 变幻莫测的品牌扩张174
愚蠢的品牌延伸行为和疯狂的种类变化174
第十章 迷失于翻译当中188
跨文化困惑和国际犯罪188
第十一章 不当修正和市场转变202
战略失策、不当的想法以及糟糕的重组202
结论 社交媒体时代的主要风险227
致谢229