管理经济学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

管理经济学PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 导论1

【本章结构图】1

【本章学习目标】1

【引导案例】1

1.1 管理经济学的内涵4

1.1.1 经营决策问题4

1.1.2 经济学所研究的问题5

1.1.3 微观经济学和宏观经济学7

1.1.4 管理经济学的含义7

1.2 企业决策环境8

【案例研究】外国企业在中国亏损吗10

1.3 市场11

1.3.1 交换11

1.3.2 效率13

1.3.3 市场15

1.3.4 市场失灵16

1.4 选择、机会成本、利润17

1.4.1 选择和机会成本17

1.4.2 经济利润18

1.5 企业的经营目标19

1.5.1 非利润最大化的目标选择19

【学术争论】企业管理者是怎样认为、规定“合理的”利润的21

1.5.2 企业利润最大化22

【本章小结】23

【思考与练习】24

【案例分析】巨人集团的兴衰25

第2章 企业理论28

【本章结构图】28

【本章学习目标】28

【引导案例】28

2.1 企业制度的发展29

2.2 企业边界的决定30

2.2.1 企业边界的变化：现实的考察30

2.2.2 企业的传统解释：“黑箱”观点31

2.2.3 企业与市场：交易成本经济学33

2.2.4 企业与市场：企业的产权理论35

2.2.5 企业的委托代理理论——契约观36

2.3 横向和纵向一体化38

2.3.1 横向一体化38

2.3.2 纵向一体化39

【本章小结】43

【思考与练习】44

【案例分析】1926年通用汽车收购费歇尔车身公司44

第3章 消费者行为和市场需求49

【本章结构图】49

【本章学习目标】49

【引导案例】50

3.1 消费者偏好50

3.1.1 无差异曲线50

3.1.2 效用和边际效用53

3.2 预算线55

3.2.1 预算线55

3.2.2 预算线的变动57

3.3 消费者选择58

3.3.1 消费者均衡58

3.3.2 消费者均衡的条件59

【阅读材料】价值之谜60

3.4 需求曲线61

3.4.1 个人需求曲线61

3.4.2 需求与收入62

3.4.3 需求与相关商品64

3.4.4 需求与广告支出66

【案例研究】寻找需求66

3.4.5 需求与预期价格66

3.4.6 市场需求曲线67

3.4.7 需求函数68

【案例研究】影响电力需求的因素69

3.5 消费者剩余70

【本章小结】71

【思考与练习】72

【案例分析】休闲产业前景光明74

第4章 需求弹性分析77

【本章结构图】77

【本章学习目标】77

【引导案例】77

4.1 需求价格弹性79

4.1.1 需求价格弹性79

4.1.2 弹性的计算80

4.1.3 影响需求价格弹性的因素83

4.1.4 需求价格弹性和需求曲线斜率84

4.1.5 需求价格弹性和企业总收益86

【阅读材料】价格弹性、价格与销售收入89

4.2 需求的收入弹性90

4.2.1 收入弹性的定义90

4.2.2 收入弹性和企业决策92

4.3 需求的交叉价格弹性94

4.3.1 交叉价格弹性的定义94

4.3.2 交叉价格弹性和企业决策95

【案例研究】反托拉斯与交叉价格弹性96

【案例研究】美国汽车制造巨头福特、通用汽车纷纷削减产量97

4.4 其他弹性97

4.4.1 广告弹性97

4.4.2 长期弹性与短期弹性98

4.4.3 需求弹性的综合效应100

【本章小结】101

【思考与练习】102

【案例分析】大众汽车入侵北美市场105

第5章 生产技术与企业投入决策107

【本章结构图】107

【本章学习目标】107

【引导案例】108

5.1 生产技术109

5.1.1 生产函数109

5.1.2 短期和长期110

5.1.3 短期生产函数和长期生产函数111

5.2 短期生产分析112

5.2.1 总产出、边际产出和平均产出112

5.2.2 边际报酬递减规律113

5.2.3 总产出、边际产出和平均产出之间的关系114

【阅读材料】技术进步延迟边际报酬递减117

5.2.4 企业的投入决策117

5.3 长期生产分析119

5.3.1 等产量曲线119

5.3.2 等成本曲线123

5.3.3 企业要素投入组合决策124

5.3.4 生产扩张线126

【阅读材料】产量一定，长期成本小于短期成本126

5.3.5 要素价格变动对最优组合的影响127

5.3.6 规模报酬128

【本章小结】130

【思考与练习】131

【案例分析】珠江三角洲告别低成本时代133

第6章 企业成本分析137

【本章结构图】137

【本章学习目标】137

【引导案例】138

6.1 有关成本的一些概念138

6.1.1 会计成本、机会成本和经济成本138

6.1.2 会计利润、经济利润和正常利润139

6.1.3 增量成本与沉没成本140

【案例研究】TI公司计算机的变动成本、沉没成本与价格141

6.1.4 固定成本与可变成本142

6.2 短期成本分析142

6.2.1 总成本、边际成本和平均成本143

6.2.2 边际成本与平均成本的关系145

6.2.3 短期成本分析的应用146

【案例研究】研究开发降低成本149

6.3 长期成本分析150

6.3.1 长期平均成本曲线150

【阅读材料】盛田昭夫的曲线151

6.3.2 规模经济152

【案例研究】标准石油公司的低价煤油154

【案例研究】福特汽车公司的里弗路杰工厂：一个规模不经济的例子155

6.3.3 规模经济的度量156

【案例研究】美国电力工业的规模经济性157

6.3.4 最低有效规模157

【阅读材料】马克西和西尔伯斯通对汽车工业规模经济性的研究企业规模与市场规模158

6.3.5 范围经济159

6.3.6 学习曲线160

【本章小结】162

【思考与练习】163

【案例分析】利用比较优势打造竞争优势——格兰仕成功的经验167

第7章 完全竞争市场分析170

【本章结构图】170

【本章学习目标】171

【引导案例】171

7.1 市场结构172

7.1.1 市场的分类172

7.1.2 完全竞争市场173

7.2 利润最大化原则174

【阅读材料】经理对成本的考虑176

7.3 完全竞争企业的短期供给177

7.3.1 完全竞争企业的需求曲线和边际收益曲线177

【阅读材料】完全竞争企业的需求曲线是水平的178

7.3.2 完全竞争企业的短期均衡178

7.3.3 完全竞争企业的短期供给曲线180

7.3.4 同一市场价格下不同企业的盈亏情况181

【案例研究】尽管价格低于AC，北海和西得克萨斯油田仍在生产182

7.3.5 企业供给曲线的移动182

7.3.6 市场的短期供给曲线183

7.4 完全竞争企业的长期均衡184

7.4.1 完全竞争企业的长期产出的决定184

7.4.2 完全竞争企业的长期均衡185

7.5 市场均衡和均衡的移动187

7.5.1 市场均衡188

7.5.2 均衡的移动189

7.6 社会福利和政府管制192

7.6.1 消费者剩余、生产者剩余和社会福利192

7.6.2 政府征收货物税对市场均衡和社会福利的影响193

7.6.3 政府价格管制对市场均衡和社会福利的影响196

7.6.4 进口配额与关税对社会福利的影响198

7.7 纯粹竞争199

7.7.1 完全竞争与纯粹竞争199

7.7.2 成本差异的原因200

7.7.3 经济租金201

【本章小结】202

【思考与练习】202

【案例分析】一车菜换回80元 北京菜农深陷“贱白菜”困局205

第8章 垄断市场分析209

【本章结构图】209

【本章学习目标】209

【引导案例】210

8.1 垄断势力的来源211

8.1.1 卖方垄断211

8.1.2 买方垄断212

8.2 垄断企业的利润最大化213

8.2.1 垄断企业的需求曲线和边际收益曲线213

8.2.2 垄断企业的利润最大化215

8.2.3 垄断势力的衡量216

8.2.4 垄断企业没有供给曲线218

8.3 潜在竞争与限制竞争219

8.3.1 进入壁垒和潜在竞争219

【案例研究】长江客运能够再振雄风吗220

8.3.2 限制竞争221

8.4 垄断的社会成本和政府管制223

8.4.1 垄断的社会成本223

8.4.2 对垄断的价格管制224

8.4.3 对垄断的法律管制225

【案例研究】微软为何不被拆分226

8.5 买方垄断228

8.5.1 垄断买方价格与购买量的决定228

8.5.2 买方垄断的社会成本229

【本章小结】230

【思考与练习】231

【案例分析】反垄断法的实践233

第9章 垄断竞争市场和寡头垄断市场分析237

【本章结构图】237

【本章学习目标】237

【引导案例】238

9.1 垄断竞争市场239

9.1.1 垄断竞争企业的短期价格和产量决策240

9.1.2 垄断竞争企业的长期均衡240

9.1.3 垄断竞争企业长期均衡分析241

9.2 垄断竞争企业的竞争策略242

9.2.1 价格竞争策略243

9.2.2 产品差异化策略243

【案例研究】产品创新赢得市场243

9.2.3 广告、促销策略244

【案例研究】广告明星不等于市场明星247

9.3 寡头垄断市场249

9.3.1 什么是寡头垄断249

9.3.2 寡头垄断企业的相互依存性251

9.4 非共谋的寡头垄断253

9.4.1 古诺模型253

9.4.2 伯川德模型255

9.4.3 产品有差异的价格竞争255

9.4.4 拐折的需求曲线模型256

9.5 共谋的寡头垄断258

9.5.1 卡特尔259

【案例研究】彩电价格联盟260

石油输出国组织（OPEC）——著名的国际卡特尔261

9.5.2 价格领导263

【阅读材料】晴雨表型价格领导：美国航空公司和大陆航空公司264

9.5.3 非价格竞争266

【本章小结】267

【思考与练习】268

【案例分析】中国高档轿车市场竞争加剧270

第10章 企业的定价策略273

【本章结构图】273

【本章学习目标】273

【引导案例】273

10.1 成本加成定价方法275

【案例思考】靓衣公司的女衬衣定价276

10.2 价格歧视277

10.2.1 一级价格歧视277

10.2.2 二级价格歧视278

10.2.3 三级价格歧视278

10.3 其他定价策略281

10.3.1 两部定价281

10.3.2 随机定价282

10.3.3 批量定价283

10.3.4 区域定价284

10.3.5 搭配销售285

【本章小结】288

【思考与练习】289

【案例分析】书籍定价291

第11章 企业竞争战略分析292

【本章结构图】292

【本章学习目标】292

【引导案例】292

11.1 总成本领先战略297

11.2 差异化战略301

11.2.1 差异化的来源302

11.2.2 差异化的成本304

11.2.3 不当差异化306

11.3 目标集聚战略307

11.4 战略的实施与风险309

【本章小结】312

【思考与练习】312

第12章 企业行为的策略思考313

【本章结构图】313

【本章学习目标】313

【引导案例】313

12.1 博弈论的基本概念与分类315

12.1.1 博弈的几个关键要素315

12.1.2 博弈的分类317

12.2 企业战略中的典型博弈分析319

12.2.1 同时博弈319

12.2.2 序贯博弈326

12.2.3 重复博弈328

12.2.4 策略性行动332

【本章小结】335

【思考与练习】336

第13章 市场失灵与经济规制338

【本章结构图】338

【本章学习目标】338

【引导案例】338

13.1 市场失灵的原因340

13.1.1 集体行动问题：公共物品的提供340

13.1.2 信息不对称342

13.1.3 外部性347

13.1.4 垄断势力的存在348

13.2 市场失灵中的企业349

13.2.1 信号传递和信号甄别349

13.2.2 声誉和标准化352

13.2.3 委托—代理关系354

13.3 政府规制357

13.3.1 政府规制359

13.3.2 反垄断规制364

【本章小结】365

【思考与练习】365

【案例分析】微软垄断案366

第14章 公司治理372

【本章结构图】372

【本章学习目标】372

【引导案例】373

14.1 公司治理的含义374

14.1.1 所有权与控制权的分离374

14.1.2 公司治理的含义376

14.2 内部治理机制379

14.2.1 董事会379

14.2.2 经理人补偿机制384

14.2.3 所有权的集中或大股东持股386

14.3 外部治理机制388

14.3.1 授权监督与大债权人的作用388

14.3.2 接管机制389

14.4 利益相关者理论390

14.5 内部人控制问题395

14.5.1 内部人、内部人控制和内部人控制问题395

14.5.2 内部人控制的治理方式397

14.6 不同的治理模式399

14.6.1 英美模式399

14.6.2 德日模式402

【本章小结】406

【思考与练习】406

【案例分析】安然公司的财务丑闻406

参考文献409

北师大版经管类高校教材书目（赠教学课件）413

教师用免费教材样本申请表414