图书介绍
文旅IP 特色小镇 IP化运营策略与落地PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 陈琼著 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：9787509658017
- 出版时间：2018
- 标注页数：219页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：230页
- 主题词：乡镇－旅游业－网络营销－研究
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图书目录
引言1
第一章 文化旅游的资源及其分类5
文化、文化旅游与文化旅游资源6
依托项目的文化旅游资源有哪些10
文化旅游三大类型：历史文化旅游、现代文化旅游、民俗文化旅游13
文化旅游资源整合的现实意义、制约因素与对策17
第二章 文旅IP化21
无IP不文旅，有IP则称王22
到底什么是文旅IP25
文旅项目超级IP的特征29
如何运用IP做文旅34
乌镇：中国经典的文旅IP38
第三章 文化旅游项目策划41
文化旅游策划的基本原则42
文旅项目策划三要素：主题与风格、景观与建设、运营与体验46
文化旅游项目策划如何提取当地文化载体50
文化旅游项目的设计53
第四章 文化旅游项目开发57
文化旅游开发四项基本原则（存真、做深、活化、延展）58
文化旅游开发的基本路径61
文化旅游项目开发的工作流程65
文化旅游开发中的环境保护问题探讨70
第五章 产品IP化运作与营销75
基于地区形象设计的产品IP化76
与文化产业相结合的产品IP化81
产品IP系列化开发85
文旅IP的营销：文旅卖的是IP88
IP运营成功案例：华侨城的文旅IP组合拳92
第六章 特色小镇释放文旅商业的洪荒之力97
特色小镇的概念及政策解读98
文旅特色小镇的功能及类型104
特色小镇，必有其“独特”的IP111
中国特色小镇的未来之路114
第七章 特色小镇的文化旅游开发与规划119
打造特色小镇的原则120
特色小镇的综合开发架构124
文旅特色小镇的开发要点127
特色小镇规划须遵循的法则130
特色小镇导入IP的两个“命门”135
第八章 特色小镇经营管理139
经营特色小镇的内容“抓手”140
特色小镇产业圈层的构建145
特色小镇的商业模式和盈利模式150
特色小镇的投融资模式154
特色小镇IP孵化的IEPC0模式159
第九章 特色小镇IP打造的路径163
挖掘内涵，为景区找到标识164
找爆点吸引粉丝群体169
寻找载体，为无形资产找到支点172
让游客流连忘返才是小镇生存之道177
第十章 “资本＋文旅”，助推文化旅游产业发展181
资本追逐文旅产业，全产业链形成182
金融与文化旅游产业的融合186
暴风以VR技术再造文旅超级IP190
新华联打造“地产＋文旅＋金融”产业链193
诸暨打造“金融＋文化＋旅游”中国原创IP产业链196
附录 文化旅游项目名录199
一、演出类名录200
二、遗址遗迹类名录202
三、博物馆类名录205
四、全球主题公园类名录210
五、全球有名的会议展览中心215
参考文献219