数字化品牌运营 实战攻略 案例分析 方法技巧PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

数字化品牌运营 实战攻略 案例分析 方法技巧PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 数字化品牌：技术驱动下的品牌传播法则2

1.1 逻辑重构：数字化时代的品牌突围与变革2

1.1.1 数字化媒体时代的传播特点2

1.1.2 重新审视品牌对企业的价值6

1.1.3 数字化浪潮下的品牌大变革9

1.1.4 数字化品牌传播的三大误区14

1.1.5 数字化品牌传播的实践策略16

1.2 价值传播：互联网环境下的品牌价值管理20

1.2.1 互联网时代的品牌价值嬗变20

1.2.2 基于互联网环境的品牌思维22

1.2.3 重构品牌的价值认知与定位25

1.2.4 品牌构建要以价值观为核心29

1.3 运营实践：数字媒体时代的品牌建设策略32

1.3.1 借助新技术深挖消费者需求32

1.3.2 与消费者进行深度互动沟通34

1.3.3 塑造数字化时代的品牌体验36

1.3.4 建立品牌与消费者的情感共鸣38

1.3.5 新径传媒：构建“三维合一”的品牌生态圈40

第2章 数字化时代的品牌营销、运营与管理创新48

2.1 数字营销：营销效果让真实的数据说话48

2.1.1 数字营销的概念与主要类型48

2.1.2 数字化营销的未来发展趋势50

2.1.3 数字化营销平台与实践应用54

2.1.4 “海信·苏宁”的营销实战56

2.2 精准投放：基于大数据的广告营销实战58

2.2.1 大数据时代的广告精准营销58

2.2.2 广告内容与受众的精准连接60

2.2.3 中粮集团“年味儿”广告的启示63

2.3 推广运营：大数据时代的品牌传播策略67

2.3.1 大数据品牌传播面临的挑战67

2.3.2 大数据品牌传播的商业价值71

2.3.3 大数据时代的品牌运营策略75

2.4 品牌管理：大数据时代的品牌创新体系80

2.4.1 大数据在企业管理中的应用80

2.4.2 基于顾客忠诚度的品牌管理82

2.4.3 大数据时代的品牌管理创新84

第3章 互联网时代的品牌重构、转型与危机管理90

3.1 再造战略：基于互联网时代的品牌重构90

3.1.1 互联网时代的品牌营销新思维90

3.1.2 互联网对品牌定位理论的颠覆92

3.1.3 互联网对品牌延伸战略的重塑96

3.1.4 互联网对品牌推广的主要影响98

3.2 转型法则：互联网时代的品牌运营实战103

3.2.1 转型法则1：用户主导是核心103

3.2.2 转型法则2：体验至上是关键106

3.2.3 转型法则3：口碑传播定成败108

3.2.4 转型法则4：品牌高溢价传播110

3.2.5 转型法则5：培养粉丝影响力113

3.3 网络环境下的品牌危机传播与应对策略116

3.3.1 品牌危机的基本内涵与特征116

3.3.2 导致品牌危机的潜在因素119

3.3.3 互联网时代品牌危机的特点121

3.3.4 品牌危机前：有效控制防范124

3.3.5 品牌危机：妥善应对处理125

3.3.6 品牌危机后：重塑品牌形象128

第4章 体验为王：数字经济时代的品牌新体验132

4.1 用户至上：塑造品牌新体验的关键步骤132

4.1.1 以顾客为中心，打造品牌理念132

4.1.2 信守品牌承诺，实现无缝交互134

4.1.3 创新传播路径，重塑品牌体验136

4.2 注重个性：如何实现品牌的个性化塑造140

4.2.1 借助互联网营销塑造品牌个性140

4.2.2 利用企业网站建立品牌美誉度143

4.2.3 通过公关手段培育品牌忠诚度146

4.3 超级符号：新时代的企业品牌形象设计150

4.3.1 品牌形象的诞生、起源与内涵150

4.3.2 企业品牌形象设计的发展现状152

4.3.3 企业品牌形象设计的发展趋势155

4.3.4 创造战略前瞻的品牌识别系统157

4.3.5 构建持续、高效的品牌沟通策略159

第5章 品牌裂变：基于社交媒体的品牌新玩法166

5.1 社交品牌：社交媒体时代的品牌塑造路径166

5.1.1 路径1：优化产品与服务体验166

5.1.2 路径2：制定完善的营销战略170

5.1.3 路径3：社交营销的注意方向173

5.1.4 四季酒店的品牌社交营销玩法175

5.2 操作步骤：国外社交媒体的内容运营实战182

5.2.1 步骤1：选择合适的社交平台182

5.2.2 步骤2：完善企业的社交信息183

5.2.3 步骤3：注重内容运营与优化185

5.2.4 步骤4：把握信息发布的频率187

5.3 新媒体运营：品牌策划、推广与运营攻略190

5.3.1 新媒体运营的基本概念与功能190

5.3.2 制定运营目标，确保落到实处192

5.3.3 撰写运营方案，积累原始粉丝193

5.3.4 公关预热推广，拓展营销渠道197

5.3.5 软文包装策划，提炼品牌卖点199

5.3.6 搭建运营团队，制定绩效指标200

第6章 泛娱乐营销：娱乐经济时代的营销进化208

6.1 娱乐营销：为品牌注入全新的娱乐体验208

6.1.1 泛娱乐时代的品牌营销变革208

6.1.2 品牌娱乐化营销的主要特征210

6.1.3 企业实施娱乐化营销的策略213

6.1.4 实施娱乐营销应注意的事项217

6.2 内容营销：搭建品牌与用户的情感共鸣222

6.2.1 内容营销：与用户情绪共振222

6.2.2 让用户对品牌产生积极情绪224

6.2.3 实现品牌与内容的无缝连接226

6.3 VR营销：泛娱乐时代的沉浸式品牌体验228

6.3.1 VR技术的起源、概念与特征228

6.3.2 VR技术下的沉浸式体验传播231

6.3.3 VR技术开启品牌营销新格局234

6.3.4 VR技术在品牌营销中的应用236

6.3.5 VR品牌营销需要注意的问题241

第7章 体验至上：体验经济下的品牌竞争策略246

7.1 品牌体验：占领消费者心智的关键竞争246

7.1.1 体验营销：构建品牌忠诚度246

7.1.2 品牌体验的概念内涵与特征247

7.1.3 品牌体验营销中存在的问题250

7.1.4 基于SEMs理念的品牌战略252

7.2 体验竞争：基于体验经济的品牌竞争力258

7.2.1 体验经济对品牌竞争的影响258

7.2.2 体验经济下的品牌竞争策略261

7.2.3 体验经济下的顾客体验管理263

7.2.4 企业如何实施顾客体验管理266

7.3 基于体验营销的酒店品牌建设发展策略270

7.3.1 酒店体验营销的概念与内涵270

7.3.2 酒店品牌建设的概念与流程272

7.3.3 体验营销对酒店品牌的必要性274

7.3.4 基于体验营销的酒店建设策略277