图书介绍
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- （日）增田明子著；王慧，吕灵芝译 著
- 出版社： 北京：中信出版社
- ISBN：7508693647
- 出版时间：2019
- 标注页数：200页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：223页
- 主题词：轻工业－工业企业管理－市场营销学－经验－日本
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图书目录
1 品牌定位：除此之外全部留白2
舒适感：人类互通的本能需求2
深受全球喜爱的MUJI品牌4
差异化：跨领域的风格统一5
爆品策略：用“留白之力”打破文化壁垒8
简约外形：朴实无华最长久10
解说：全球标准化和当地普适化12
MUJI人气商品的秘诀14
2 “这样‘就’好”的简约思考法18
渗入目标客户群体18
尊重大多数人的选择20
“这样‘就’好”：止步于个性之前22
极简生活：留下的都是MUJI的商品24
做到“1＋1＝1”26
MUJI本色：保留素材自然风味28
传达理念：让顾客理解设计29
追求平淡安稳的幸福感31
解说：幸福感与商品选择33
解说：思维定式与无印诉求36
MUJI BOOKS：用语言装饰商品39
解说：购买体验如何影响消费行为？41
解说：MUJI如何将“实用商品”变成“快乐商品”？42
3 和谐之道：日本文化与MUJI理念50
不断询问“何为MUJI”50
从日本人的自然观出发54
注重“实用之美”64
因为“空”，所以高度自由66
解说：禅学思想与MUJ印象69
4 反其道而行之：创造无法复制的品牌优势74
突破传统的经营观74
品牌理念：做没有标志的品牌76
解说：商品＝品牌＋产品77
不做设计的设计师79
不做“选择与集中”81
创造客户群82
匠人精神：与消费社会背道而驰84
5 从理念出发，开启创新研发88
MUJI的新商业模式88
连接生产者与“生活者”89
“MUJI式商品”如何开发？93
思考MUJI会让头脑更灵活95
MUJI研发者的思考之一：关联和协同96
MUJI研发者的思考之二：不局限使用性97
MUJI研发者的思考之三：尊重传统98
MUJI研发者的思考之四：商品生命周期99
5款长销商品的特色100
MUJI的平台化目标105
以“盈利”贡献社会108
6 让顾客惊呼“原来如此”的设计112
MUJI颠覆式设计思维112
每天思考如何改善生活114
像旅行者一样思考115
自主启动，跨部门合作117
倾听消费者心声119
深入普通人的生活124
量化预测商品价值127
向商品提出“为什么”128
套入“框架”展开想象130
变偶然为必然132
7 世界零距离：MUJI如何跨越文化壁垒136
MUJI与KUMON相似？136
MUJI与Pokemon相似？139
解说：阻碍全球化的“四大距离”141
向消费者说明“何为MUJI”146
认真做好复杂的翻译148
解说：高情景文化与低情景文化149
解说：国民性质与文化特征152
世界人民的“MUJI印象”155
海外评价高于日本161
8 世界标准：去除与MUJI理念相悖的商品166
仅在海外销售的MUJI商品166
引进欧洲原创商品169
遍布全球的供货体系170
从自主研发到集中化管理172
9 向世界介绍MUJI176
米兰1号店开门红176
米兰分店的创业故事181
最好吃的“MUJI PIZZA”183
后记187
注释191