图书介绍
互联网视阈下的品牌传播问题研究 基于网络节点与受众关系管理的视角PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 公克迪著 著
- 出版社： 中国财富出版社
- ISBN：9787504739292
- 出版时间：2018
- 标注页数：189页
- 文件大小：33MB
- 文件页数：197页
- 主题词：品牌－传播－研究
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图书目录
绪论1
第一节 研究对象与目标1
第二节 现有研究概述3
第三节 研究意义与方法11
第一章 传统媒体环境下的品牌与品牌传播16
第一节 品牌的概念：从符号到品牌资产16
第二节 品牌传播理论的发展：从品牌形象定位到受众定位的嬗变25
第三节 舆论场域及其对品牌传播的影响30
第四节 传统媒体环境下的品牌传播策略36
第二章 互联网环境下的传播与品牌传播41
第一节 互联网环境的概念界定41
第二节 互联网环境的建构43
第三节 互联网环境下传播模式的转变：受众结构与文本内容49
第四节 互联网环境对品牌传播的影响：以社会网络为基础的受众关系管理60
第三章 互联网环境下社会网络对品牌传播策略的作用66
第一节 互联网环境下品牌传播受众的特征66
第二节 互联网环境下品牌认知的驱动力：受众社会网络的形成70
第三节 互联网环境下品牌传播的渠道：社会网络的辐射79
第四章 互联网环境下关系管理对品牌传播的影响86
第一节 关系管理的概念界定与理论框架86
第二节 影响受众关系管理的因素：“网络意见领袖”与“网络人际传播”91
第三节 互联网环境下品牌传播的途径：关系层级的演进99
第五章 互联网环境下的品牌传播策略、方法与实现路径102
第一节 互联网环境下品牌传播的策略102
第二节 互联网环境下的品牌危机传播策略120
第三节 互联网环境下品牌危机传播管理效果评估的方法133
第六章 基于不同互联网媒介平台的品牌传播策略与方法139
第一节 基于网站/主页的品牌传播策略140
第二节 基于社会化媒体平台的品牌传播策略145
第三节 基于移动互联App平台的品牌传播方式与方法150
第七章 互联网环境下的品牌传播案例分析157
结语175
参考文献184