图书介绍
使命与责任 中国广告的创新与未来PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 杨先顺主编 著
- 出版社： 广州：暨南大学出版社
- ISBN：9787566824172
- 出版时间：2018
- 标注页数：239页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：248页
- 主题词：广告业－中国－学术会议－文集
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图书目录
序1
第一部分 大会主旨论坛1
唐·E.舒尔茨：广告的未来是什么2
陈刚：发展广告学的发展6
许智修：广告研究与教育的趋势、问题与建议8
黄升民：叙说本院一流——中国传媒大学广告学院科研如何规划、组织、持续与突破11
姚志伟：《互联网广告管理暂行办法》的出台背景、主要争议及影响14
姚曦：价值重构——数字时代广告公司商业模式创新18
李海容：从互动广告到计算广告——学科发展回顾21
丁力：品效合一 链接决策25
段淳林：整合品牌传播的理论创新与实践探索28
第二部分 大数据与品牌传播创新33
阳翼：基于大数据的营销创新策略研究34
许衍凤：品牌延伸会稀释中华老字号品牌形象吗——基于感知契合度的视角45
第三部分 数字营销的发展与规范63
廖秉宜：中国广告产业国际竞争力影响因素分析——基于钻石模型64
杨秀：构建互联网广告社会共治“生态圈”——《互联网广告管理暂行办法》评析72
王 晔 卢念琪：社会化媒体营销的沟通元模型构建——基于传播学和心理学的视角81
黄薇：互联网思维影响下公益广告娱乐化的成因及传播价值94
第四部分 中国广告创新人才培养101
袁慧侠：消费主义语境下广告学教学中广告伦理教育问题研究102
李德团：普通本科院校广告学专业实践教学的问题与反思112
常晶晶：广告专业中工作室的实践教学建设与发展模式探讨——以广告设计专业实践教学为例125
第五部分 新媒体环境下传统广告融合与创新133
罗志超 陈培爱：借他山之石 助攻玉之路——改革开放以来中国大陆广告译著的回顾（1981—2015年）134
刘湲湲 张德胜 黄元汛：唐宋时期店堂装饰广告对现代品牌营销的启示148
吴文瀚：数字化背景下中国广告艺术的消费文化记忆建构探析162
张诗婷：移动时代场景在广告文本中的符号化170
闫济民：国家政治图景中的健康传播——基于对2015年上半年《新闻联播》的内容分析177
第六部分 广告的未来发展187
张庆园 师银霞：大数据时代广告业的形态革命和观念创新188
周 雨 王倩芸：微博营销和微信营销的传播策略比较——以时尚行业为例200
侯少华：人工智能与广告业发展——国内外相关领域的探索与思考210
陶如意 周丽玲 李聪：中国互联网广告效果监测——发展脉络、问题与趋势216
吕笑：权威在场与内容共享——微信公众号的传播“仪式观”刍议228
附录2016第15届中国广告教育学术年会论文获奖名单236
后记238