图书介绍
现代公共关系学 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 陈先红著 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040476835
- 出版时间：2017
- 标注页数：457页
- 文件大小：75MB
- 文件页数：472页
- 主题词：公共关系学－高等学校－教材
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现代公共关系学 第2版PDF格式电子书版下载
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图书目录
原理篇3
第一章 绪论3
本章概要3
经典回放3
第一节 公共关系一词的演变4
第二节 公共关系定义的演变8
第三节 公共关系的观念演变16
第四节 公共关系理论范式的演变22
第五节 公共关系学的研究范围28
思考练习34
案例研讨35
第二章 公共关系的历史演变38
本章概要38
经典回放38
第一节 公共关系问题的提出40
第二节 公共关系的兴起和发展45
第三节 中国公共关系的兴起和发展59
思考练习65
案例研讨65
第三章 公共关系的一般原理68
本章概要68
经典回放68
第一节 公共关系的本质属性69
第二节 公共关系的基本特征70
第三节 公共关系的主要功能75
第四节 公共关系的辨析83
思考练习89
案例研讨89
第四章 公共关系工作94
本章概要94
经典回放94
第一节 公共关系工作的类型96
第二节 公共关系工作的内容97
第三节 公共关系工作的基本原则100
第四节 公共关系与社会责任105
思考练习115
案例研讨116
第五章 公共关系的主体119
本章概要119
经典回放119
第一节 公共关系的主体构成120
第二节 公共关系的主体定位125
第三节 公共关系机构129
第四节 公共关系人员143
思考练习149
案例研讨150
第六章 公共关系的对象152
本章概要152
经典回放153
第一节 公众概述155
第二节 公众的分类158
第三节 内部公众162
第四节 外部公众181
思考练习193
案例研讨194
第七章 公共关系的程序197
本章概要197
经典回放197
第一节 调查研究198
第二节 制定目标209
第三节 传播实施212
第四节 结果评估222
思考练习224
案例研讨224
实务篇229
第八章 公共关系策划229
本章概要229
经典回放230
第一节 策划概说231
第二节 公共关系策划概说237
第三节 公共关系策划工具242
第四节 公共关系策划案250
思考练习254
案例研讨254
第九章 公共关系战略表现259
本章概要259
经典回放260
第一节 公共关系的战略功能261
第二节 品牌塑造战略263
第三节 企业CIS战略276
第四节 组织文化战略290
思考练习297
案例研讨297
第十章 公共关系传播策略304
本章概要304
经典回放305
第一节 信息传播306
第二节 关系传播316
第三节 公共关系传播媒介326
第四节 公共关系传播模式339
第五节 公共关系传播类型342
第六节 公关传播策略345
思考练习349
案例研讨350
第十一章 公共关系传播工具（上）353
本章概要353
经典回放353
第一节 口语传播354
第二节 人际沟通361
第三节 新闻传播389
思考练习401
案例研讨402
第十二章 公共关系传播工具（下）404
本章概要404
经典回放405
第一节 公关广告406
第二节 新媒体公关414
第三节 专题活动423
第四节 危机管理433
思考练习440
案例研讨440
参考文献444
第一版后记451
第一版特别致谢453
第二版后记455