图书介绍
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- 李燕主编；朱芳阳，乔鹏亮，张新美，刘少坤，黄桂媛，黄伟新，占金刚副主编 著
- 出版社： 北京：北京理工大学出版社
- ISBN：9787568252034
- 出版时间：2018
- 标注页数：181页
- 文件大小：31MB
- 文件页数：192页
- 主题词：大学生－创业－高等学校－教材
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图书目录
第1章 创业思考与行动1
1.1 感知创业意义2
1.1.1 大学生创业2
1.1.2 大学生创业的意义3
1.1.3 大学生职业生涯与创业就业的关系3
1.2 感知创业内涵5
1.2.1 创业的概念5
1.2.2 创业概念的内涵5
1.2.3 创业者及其分类5
1.3 感知创业方法7
1.3.1 创业方法与步骤7
1.3.2 创业时应特别注意的问题9
第2章 认知创业素质13
2.1 创业意愿15
2.1.1 创业意愿的含义15
2.1.2 影响创业意愿的因素15
2.2 创业特质15
2.2.1 创业特质的定义15
2.2.2 创业特质的构成16
2.3 创业精神17
2.3.1 创业精神的定义17
2.3.2 创业精神的核心维度17
2.3.3 创业精神的衡量19
2.3.4 创业者如何弘扬创业精神19
2.4 创业知识20
2.4.1 创业知识的含义及类型20
2.4.2 创业知识的获取20
2.5 创业能力23
2.5.1 创业能力的内涵23
2.5.2 创业能力的维度23
第3章 创业项目选择29
3.1 项目提出30
3.1.1 创业机会的基本概念32
3.1.2 创业机会的来源与时机32
3.1.3 创业机会的发现32
3.2 项目分类34
3.2.1 基于创业初始条件的分类34
3.2.2 基于价值创造的分类35
3.2.3 基于创业效果的分类36
3.2.4 基于创业主体的分类36
3.3 项目选择37
3.3.1 创业项目分类37
3.3.2 在市场中寻找创业项目38
第4章 创业团队组建41
4.1 团队组建42
4.1.1 创业团队的内涵及其重要性42
4.1.2 创业团队的优劣势42
4.1.3 创业团队成员及其职责44
4.1.4 组建创业团队的策略46
4.1.5 创业团队的管理技巧和策略49
4.2 团队文化设计51
4.2.1 团队文化设计的定义51
4.2.2 团队文化管理的三个原则52
4.2.3 团队文化设计的意义52
4.2.4 如何设计企业团队文化52
第5章 创业项目分析55
5.1 创业项目的宏观市场环境分析57
5.1.1 人口环境57
5.1.2 经济环境57
5.1.3 自然环境57
5.1.4 技术环境57
5.1.5 政治和法律环境57
5.1.6 社会和文化环境58
5.2 创业项目吸引力分析58
5.2.1 供应商的议价能力59
5.2.2 购买者的议价能力59
5.2.3 潜在竞争者进入的能力59
5.2.4 替代品的替代能力60
5.2.5 行业现有竞争者的竞争能力60
5.3 创业项目微观分析61
5.3.1 供应商分析62
5.3.2 企业内部分析62
5.3.3 营销中介分析63
5.3.4 顾客分析63
5.3.5 社会公众分析64
5.3.6 竞争者分析64
第6章 市场调研68
6.1 市场调研概述69
6.1.1 市场调查的功能与作用69
6.1.2 市场调查的内容69
6.1.3 市场调查的方法71
6.1.4 市场调查的步骤72
6.2 设计调查问卷73
6.2.1 调查问卷的设计原则73
6.2.2 调查问卷的结构74
6.2.3 调查问卷设计的基本要求和步骤74
6.3 调查问卷分析75
6.3.1 调查数据的整理75
6.3.2 调查数据的研究分析76
第7章 产品开发与设计78
7.1 产品创新78
7.1.1 产品创新的内涵79
7.1.2 产品创新的类型79
7.1.3 产品创新的基本模式79
7.1.4 产品创新与发明的区别80
7.2 产品开发81
7.2.1 产品开发的内涵81
7.2.2 产品开发的影响因素81
7.2.3 产品开发的基本流程81
7.3 产品设计82
7.3.1 产品设计的概念82
7.3.2 产品设计的要求83
7.3.3 产品设计的流程84
7.3.4 产品设计的方法84
7.4 知识产权85
7.4.1 知识产权的概念85
7.4.2 知识产权的分类86
7.4.3 知识产权保护86
第8章 商业模式设计88
8.1 商业模式概述88
8.1.1 商业模式的概念89
8.1.2 商业模式的构成要素89
8.1.3 商业模式的基本特征89
8.2 商业模式类型90
8.2.1 多边平台式商业模式90
8.2.2 长尾式商业模式91
8.2.3 免费式商业模式92
8.2.4 非绑定式商业模式92
8.3 商业模式设计方法与工具93
8.3.1 商业模式设计的核心原则93
8.3.2 商业模式设计的基本方法94
8.3.3 商业模式设计工具——商业模式画布97
第9章 市场营销100
9.1 市场营销概述102
9.1.1 市场营销的概念102
9.1.2 市场营销的研究内容102
9.1.3 市场营销的策略与方法103
9.1.4 市场营销的重要性105
9.2 市场营销策划方案105
9.2.1 营销策划方案的概念105
9.2.2 营销策划方案的具体内容105
9.2.3 营销策划方案结构框架105
9.2.4 营销策划方案撰写步骤106
9.2.5 营销策划方案撰写技巧106
第10章 创业融资111
10.1 创业融资财务报表与指标113
10.1.1 利润表113
10.1.2 净现金流量114
10.1.3 投资回收期115
10.1.4 净现值115
10.1.5 投资收益率116
10.2 商业计划书116
10.2.1 撰写商业计划书的注意事项116
10.2.2 撰写商业计划书的一般步骤117
10.3 创业融资路演案例120
10.3.1 关于路演PPT121
10.3.2 关于路演视频122
10.3.3 融资路演的方法与技巧122
第11章 创业实训126
11.1 创业测评126
11.1.1 测评内容128
11.1.2 测评注意事项128
11.1.3 测评步骤129
11.1.4 创业素质模拟测评129
11.2 创业计划书137
11.2.1 创业计划书概述137
11.2.2 创业计划书的基本内容138
11.2.3 撰写创业计划书的基本准则142
11.2.4 创业计划书的编写144
11.2.5 创业计划书的范例146
11.3 创业准备150
11.3.1 实训内容151
11.3.2 实训步骤151
11.3.3 实训报告158
11.4 创业管理159
11.4.1 企业管理相关知识160
11.4.2 初创企业生产管理163
11.4.3 企业模拟运营167
11.4.4 企业管理模拟实训170
11.4.5 查询分析功能操作指南177
11.4.6 实训报告180
参考文献181