图书介绍
不同于奥美的观点 定位：中国实践版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 耿一诚，张婷著 著
- 出版社： 广州：广州出版社
- ISBN：7806554076
- 出版时间：2006
- 标注页数：211页
- 文件大小：8MB
- 文件页数：228页
- 主题词：
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图书目录
再版序 中国企业管理学者&陈慧湘1
再版说明1
迟到的礼物（原序）中国企业家杂志社社长&刘东华1
理论篇1
第1章 广告业：不同于奥美的观点3
附例：松下与东芝彩电品牌定位战略23
第2章 先有定位再做广告27
第3章 让品牌广告直接见效41
附例：宝洁公司（P＆G）洗发水品牌定位策略55
第4章 在常规传播中建立品牌59
第5章 营销新时代的游戏规则73
第6章 向奥美学习什么？93
第7章 给奥美的三个建议107
附录 广告的反思119
实践篇125
案例1 红色王老吉：1亿元到25亿元127
案例2 江中健胃消食片：卖得比脑白金还多的“小药片”151
案例3 血尔口服液切分全国补血市场183
案例4 保暖内衣业生死两重天，猫人成功突围191