图书介绍

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移动媒体运营概论
  • 吴起编著 著
  • 出版社： 北京：北京邮电大学出版社
  • ISBN：9787563519118
  • 出版时间：2009
  • 标注页数：193页
  • 文件大小：35MB
  • 文件页数：204页
  • 主题词：移动通信－邮电企业－企业管理－中国

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图书目录

上篇 移动媒体基础知识及业务模式3

第1章 移动媒体的特征和运用方向3

1.1 关于“新媒体”3

1.1.1 理解新媒体：艺术·媒体·娱乐3

1.1.2 “网格”中的新媒体6

1.1.3 电信增值业务与新媒体的分水岭8

1.2 移动媒体的特征分析10

1.3 移动增值业务在中国的运用方向12

1.4 案例分析：短信业务的行业应用13

第2章 移动增值业务基础知识17

2.1 移动增值业务概述17

2.2 GPRS详解18

2.3 基于GPRS的主要移动增值业务20

2.3.1 WAP业务20

2.3.2 彩信业务20

2.3.3 KJava业务21

2.4 不基于GPRS的主要移动增值业务21

2.4.1 IVR业务21

2.4.2 彩铃业务21

2.4.3 彩话业务21

2.4.4 短信业务22

2.5 中国移动增值业务市场发展简析22

2.5.1 短信市场发展分析22

2.5.2 WAP市场发展分析23

2.5.3 彩信市场发展分析23

2.5.4 手机游戏市场发展分析23

2.6 移动增值业务的用户分析27

2.6.1 按年龄特征细分27

2.6.2 按行业细分28

2.6.3 按收入细分29

2.6.4 按职务细分29

2.6.5 按家庭角色细分29

2.7 移动增值业务的服务类型29

2.7.1 通信类29

2.7.2 娱乐类30

2.7.3 资讯信息类30

2.7.4 交易类30

2.8 移动增值业务的纵深发展趋势30

2.9 其他行业词汇补遗31

第3章 移动增值业务的业务模式32

3.1 “业务”及“业务模式”概论32

3.2 位置营销34

3.3 群发35

3.3.1 群发模式解析35

3.3.2 短信群发产品举例35

3.4 自消费37

3.5 代收费38

3.6 终端内置41

3.7 媒体推广42

3.7.1 移动增值业务媒体推广市场调查42

3.7.2 移动增值业务媒体推广运营策略45

3.7.3 典型例证：移动增值业务在动漫电视频道投放的前期分析46

3.7.4 当下媒体推广业务模式的深度解析51

3.8 自然量58

3.9 从业务模式看移动增值业务的内容价值59

3.9.1 “有内容而无产业”的产业现状59

3.9.2 理论根源：SP模式解构“内容表达四部曲”60

3.9.3 运营为王、渠道为王还是内容为王61

3.9.4 重构科学的“新旧媒体整合营销模式”62

下篇 移动增值业务的产品及运营71

第4章 手机单机游戏的产品及运营71

4.1 游戏概念及产业概述71

4.2 手机游戏行为的目的细分及类型分类74

4.3 手机单机游戏的开发流程74

4.4 手机单机游戏的计费点设计75

4.5 手机WAP游戏举例77

4.6 网络积分制——准网络互动类手机游戏78

4.7 手机游戏的发行体系82

4.8 手机单机游戏百宝箱运营分析83

4.9 单机游戏典型案例剖析《成为大明星Rain》92

第5章 手机网游的产品及运营120

5.1 手机网游简介120

5.2 手机网游收费模式的思考120

5.3 手机网游典型案例《神话之宠物情缘》产品简介121

5.4 手机网游《神话之宠物情缘》下载流程133

5.5 手机网游《神话之宠物情缘》营销解析135

5.6 手机网游《神话之宠物情缘》的商品购买流程137

5.7 展望：新一代手机网游产品138

第6章 手机主题、手机软件的产品及运营6.1 手机主题140

6.2 手机软件142

第7章 IVR语音杂志的产品及运营151

7.1 业务策划151

7.2 信息费定价154

7.3 同类产品比较154

7.4 市场潜力及市场规模155

7.5 客户服务方案157

7.6 《名人播客》业务流程158

7.7 营销计划159

第8章 彩铃的产品及运营161

8.1 数字音乐模式概述161

8.2 彩铃业务概论162

8.3 彩铃行业产业链简析163

8.4 唱片行业产业链简析164

8.5 彩铃相关版权知识165

8.6 彩铃分成模式浅析167

8.7 彩铃产品的用户根本需求分析168

8.8 彩铃产品的本体剖析168

8.9 历史无线销量榜十大歌曲分析170

8.10 彩铃业务的发行逻辑173

8.11 彩铃业务的市场问题175

8.12 彩铃SP的差异化竞争策略176

8.13 彩铃业务的营销理念177

8.14 彩铃业务的营销策略180

8.15 彩铃新业务模式探索190

参考文献194

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