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第一部分 预备知识2

第1章 管理者、利润与市场2

1．1管理经济学和经济学理论2

1．2经济利润的度量和最大化4

1．2．1使用资源的经济成本4

1．2．2经济利润与会计利润7

1．2．3企业价值最大化8

1．2．4价值最大化与利润最大化的等效性9

1．3所有权与控制权分离10

1．3．1委托-代理问题11

1．3．2公司的控制机制12

1．4市场结构和管理决策13

1．4．1什么是市场13

1．4．2不同的市场结构14

1．4．3市场的国际化15

1．5小结16

关键词16

概念性习题16

概念性习题答案17

应用性习题18

附录1A现值计算方法19

第2章 需求、供给与市场均衡22

2．1需求22

2．1．1广义需求函数：Qd＝f（P，M，PR，？，Pe，N）23

2．1．2直接需求函数：Qd＝f（P）25

2．1．3逆需求函数：P＝f（Qd）27

2．1．4沿着需求曲线的移动27

2．1．5需求曲线的移动28

2．2供给31

2．2．1广义供给函数：Qs=f（P，PI，Pr，T，Pe，F）32

2．2．2直接供给函数：Qs=f（P）33

2．2．3逆供给函数：P=f（Qs）34

2．2．4供给曲线的移动35

2．3市场均衡36

2．4衡量市场交易的价值38

2．4．1消费者剩余38

2．4．2生产者剩余39

2．4．3社会剩余40

2．5市场均衡的变动41

2．5．1需求变化（供给不变）41

2．5．2供给变化（需求不变）42

2．5．3需求与供给的同时变化43

2．5．4定性分析：预测飞机票价格的变动方向44

2．5．5定量分析：广告与土豆的价格47

2．6限制价与支持价47

2．7小结49

关键词50

概念性习题51

概念性习题答案55

应用性习题59

第3章 最优决策的边际分析62

3．1概念和术语63

3．2无约束下的最优化64

3．2．1行动的最优水平（A*）64

3．2．2边际收益和边际成本66

3．2．3用边际分析找到最优行动水平68

3．2．4离散变量的最大化问题71

3．2．5与决策无关的沉没成本、固定成本和平均成本72

3．3有约束下的最优化73

3．3．1在某一行动上单位美元的边际收益73

3．3．2有约束的最大化74

3．3．3实例：广告费用的优化配置75

3．3．4有约束的最小化76

3．4小结77

关键词78

概念性习题78

概念性习题答案82

应用性习题84

附录3A优化理论概述86

第4章 基本估计技术90

4．1简单线性回归模型90

4．1．1假设回归模型91

4．1．2随机误差项92

4．2拟合回归曲线93

4．3统计显著性检验95

4．3．1？的相关频率分布96

4．3．2 t比的概念96

4．3．3对统计显著性的t检验97

4．3．4用p值决定统计显著性98

4．4回归方程的评估99

4．4．1可决系数99

4．4．2 F统计量100

4．4．3实例：SLM公司产品质量控制102

4．5多元回归103

多元回归模型103

4．6非线性回归分析105

4．6．1二次回归模型105

4．6．2对数-线性回归模型107

4．7管理决策中的回归分析109

4．8小结109

关键词110

概念性习题111

概念性习题答案113

应用性习题115

附录4A回归分析中的一些问题117

第二部分 需求分析120

第5章 消费者行为理论120

5．1消费者理论的基本假设120

5．1．1消费者优化问题120

5．1．2消费者偏好特点121

5．1．3效用函数122

5．2无差异曲线123

5．2．1性质123

5．2．2边际替代率124

5．2．3无差异图125

5．2．4边际效用与边际替代率125

5．3消费者预算约束127

5．3．1预算线127

5．3．2预算线的移动129

5．4效用最大化129

5．4．1有限货币收入下的效用最大化130

5．4．2边际效用均等132

5．4．3热狗和可口可乐的最佳组合134

5．5单个消费者需求曲线和市场需求曲线135

5．5．1单个消费者的需求曲线135

5．5．2市场需求和边际收益136

5．6替代效应和收入效应137

5．6．1替代效应137

5．6．2收入效应138

5．6．3需求曲线向下倾斜的原因140

5．7小结141

关键词141

概念性习题142

概念性习题答案147

应用性习题149

附录5A消费者理论中的一般数学方法151

第6章 弹性和需求154

6．1需求价格弹性155

6．1．1预测需求数量变化的百分比155

6．1．2预测价格变化的百分比156

6．2价格弹性和总收益156

6．2．1需求价格弹性和总收益的变动156

6．2．2 Borderline音响商场的价格变化157

6．3影响需求价格弹性的因素159

6．3．1替代品的可获性159

6．3．2消费预算的份额159

6．3．3调整需要的时间159

6．4需求价格弹性计算160

6．4．1弧弹性计算160

6．4．2点弹性计算160

6．4．3需求为线性时的点弹性161

6．4．4需求为曲线时的点弹性162

6．4．5沿需求曲线的弹性变化163

6．5边际收益、需求和价格弹性164

6．5．1边际收益与需求164

6．5．2边际收益与价格弹性167

6．6其他需求弹性167

6．6．1收入弹性（EM）168

6．6．2交叉价格弹性169

6．7小结171

关键词172

概念性习题172

概念性习题答案176

应用性习题178

附录6A需求弹性179

第7章 需求估计和预测182

7．1需求估计的直接方法183

7．1．1消费者访谈183

7．1．2市场研究和实验184

7．2经验需求函数185

7．2．1广义的经验需求函数185

7．2．2线性经验需求函数186

7．2．3非线性经验需求函数186

7．2．4需求函数的选择186

7．3价格制定企业的需求估计188

例：比萨饼的需求估计188

7．4时间序列预测销售量和价格191

7．4．1线性趋势预测法191

7．4．2例：Terminator Pest Control公司的销售预测192

7．4．3例：佐治亚木材价格预测193

7．5季节性（周期性）变化193

7．5．1利用哑变量修正季节性变化194

7．5．2例：哑变量技术195

7．6几句忠告199

7．7小结200

关键词201

概念性习题201

概念性习题答案203

应用性习题205

附录7A经验需求弹性206

第三部分 生产与成本分析210

第8章 短期生产与成本理论210

8．1生产理论的一些基本概念211

8．1．1生产函数211

8．1．2技术有效和经济有效211

8．1．3短期与长期212

8．1．4固定和变动比例213

8．2短期生产213

8．2．1总产量213

8．2．2平均产量和边际产量214

8．2．3边际实物报酬递减法则216

8．2．4固定投入变动216

8．3短期生产成本219

8．3．1固定成本和变动成本219

8．3．2短期总成本220

8．3．3平均成本和边际成本221

8．3．4广义短期平均成本和边际成本曲线222

8．4短期成本和生产函数的关系223

8．4．1总成本和短期生产函数224

8．4．2平均变动成本和平均产量224

8．4．3边际成本和边际产量225

8．4．4 AVC、 MC、 AP和MP之间的几何关系225

8．5小结227

关键词227

概念性习题228

概念性习题答案230

应用性习题232

附录8A短期生产与成本之间关系的推导233

第9章 长期生产与成本理论236

9．1等产量线236

9．1．1等产量线的特征237

9．1．2边际技术替代率237

9．1．3边际技术替代率和边际产量之间的关系238

9．2等成本线238

9．2．1等成本线的特征239

9．2．2等成本线的移动240

9．3投入的优化组合240

9．3．1给定产量下的最小成本240

9．3．2成本最小化的边际产量法242

9．3．3给定成本下的最大产量243

9．4最优化与成本244

9．4．1扩张线244

9．4．2扩张线与成本结构245

9．5规模报酬246

9．6长期成本247

9．6．1从生产函数推导成本函数247

9．6．2规模经济与规模不经济249

9．6．3范围经济252

9．7短期成本与长期成本函数之间的关系253

9．7．1规划用长期平均成本253

9．7．2调整用短期成本255

9．8小结256

关键词257

概念性习题258

概念性习题答案262

应用性习题264

附录9A两种变动投入生产和成本函数关系的推导265

第10章 生产和成本的估计269

10．1短期生产函数的规范269

10．2短期生产函数的估计271

10．3短期成本估计：有关成本量度的一些问题272

10．3．1通货膨胀下的数据修正273

10．3．2经济成本的度量问题273

10．4短期成本函数的估计274

10．4．1典型短期成本估计274

10．4．2例：Rockford公司的短期成本估计275

10．5小结277

关键词277

概念性习题278

概念性习题答案279

应用性习题280

附录10A经验生产函数与成本函数的关系281

第四部分 各种市场结构下的利润最大化290

第11章 竞争市场上的管理决策290

11．1完全竞争市场的特征291

11．2价格接受企业所面临的需求291

11．3短期利润最大化293

11．3．1产出决策：正经济利润293

11．3．2产出决策：亏损经营295

11．3．3固定成本的不相关性297

11．3．4企业和行业的短期供给298

11．3．5短期竞争均衡下的生产者剩余和利润299

11．4长期内的利润最大化300

11．4．1企业利润最大化的长期均衡300

11．4．2行业的长期竞争均衡301

11．4．3完全竞争行业的长期供给303

11．4．4经济租金和长期竞争均衡下的生产者剩余305

11．5利润最大化的要素投入量307

11．5．1边际生产收益和雇用决策307

11．5．2平均生产收益和关门决策309

11．6利润最大化产出决策的应用310

11．6．1应用的一般原则310

11．6．2例：花花公子服装利润最大化311

11．7小结315

关键词315

概念性习题316

概念性习题答案320

应用性习题322

附录11A完全竞争企业利润最大化的计算方法324

第12章 具有市场力企业的管理决策327

12．1市场力的度量328

12．1．1市场界定328

12．1．2需求弹性329

12．1．3勒纳指数329

12．1．4需求交叉弹性330

12．2市场力的决定因素332

12．2．1规模经济332

12．2．2政府设置的壁垒332

12．2．3要素壁垒333

12．2．4品牌效应333

12．2．5消费者锁定333

12．2．6网络外延334

12．3垄断下的利润最大化：价格与产量决策335

12．3．1垄断厂商面临的需求和边际收益336

12．3．2例：西南皮革制品设计公司的利润最大化336

12．3．3短期均衡：利润最大化或亏损最小化338

12．3．4长期均衡339

12．4利润最大化时投入要素量340

12．5垄断竞争342

12．5．1短期均衡343

12．5．2长期均衡344

12．6利润最大化产量与价格决策的实施346

12．6．1实施的一般原则346

12．6．2例：Aztetc电子公司的利润最大化347

12．7多工厂企业350

企业的多工厂生产351

12．8小结353

关键词354

概念性习题354

概念性习题答案359

应用性习题363

附录12A垄断企业利润最大化的数学推导364

第13章 寡头垄断市场的决策策略368

13．1同步决策369

13．1．1囚徒困境371

13．1．2单方上策决策372

13．1．3连续排除下策373

13．1．4纳什均衡：相互做最好决策374

13．1．5纳什均衡的一个案例：超级保龄球广告375

13．1．6最优反应曲线和连续决策选择378

13．2顺序决策策略380

13．2．1顺序决策381

13．2．2先入和跟进优势382

13．2．3行动策略：承诺、威胁和约定384

13．3在重复决策中的合作策略385

13．3．1一次性囚徒困境决策385

13．3．2重复决策惩罚作弊386

13．3．3合作决策387

13．3．4惩罚作弊的引发策略388

13．3．5促进合作的价格实践388

13．3．6明确的价格固定协议和卡特尔390

13．3．7默许共谋391

13．4进入限制战略392

13．4．1价格限制392

13．4．2生产能力扩张限制394

13．5小结395

关键词396

概念性习题397

概念性习题答案400

应用性习题403

附录13A连续同步决策最优反应曲线的推导405

第五部分 高级管理决策412

第14章 利润最大化的高级技巧412

14．1差别定价：获取消费者剩余412

14．1．1单一定价问题413

14．1．2差别定价的类型414

14．1．3有利可图的差别定价的条件414

14．2第一级（完全）差别定价415

14．3第二级差别定价416

14．3．1两部定价417

14．3．2递减分段定价422

14．4第三级差别定价423

14．4．1为使收益最大化在两市场分配销量423

14．4．2第三级差别定价下的利润最大化425

14．5多产品企业429

14．5．1在消费中相关的多产品429

14．5．2例：Zicon制造厂多产品生产429

14．5．3生产过程中替代多产品430

14．5．4例：Surefire制造厂多产品生产431

14．5．5生产过程中互补多产品433

14．5．6例：ChemTech公司的联产品433

14．6成本加成定价436

实践和理论缺陷436

14．7小结438

关键词438

概念性习题439

概念性习题答案441

应用性习题444

附录14A两群购买者的两部定价446

第15章 在风险和不确定下的决策449

15．1风险和不确定之间的差别449

15．2风险概率分布的测量450

15．2．1概率分布450

15．2．2概率分布的期望值451

15．2．3概率分布的离散程度451

15．3风险决策453

15．3．1期望值最大化453

15．3．2均方差分析453

15．3．3离差系数分析455

15．3．4哪个方法最好455

15．4预期效用：风险下的决策理论456

15．4．1管理者的利润效用函数457

15．4．2利润效用函数的推导458

15．4．3预期效用最大化459

15．5不确定性条件下的决策461

15．5．1最大收益最大化准则461

15．5．2最小收益最大化准则462

15．5．3最大遗憾最小化准则462

15．5．4等概率准则463

15．6小结463

关键词464

概念性习题465

概念性习题答案466

应用性习题469

附录15A风险决策的数学推导471

第16章 企业的政府监管472

16．1市场竞争和社会经济有效473

16．1．1社会有效的条件473

16．1．2完全竞争时的社会有效474

16．2市场失灵和政府干预的情形475

16．3市场力和公共政策476

16．3．1市场力和分配失效476

16．3．2市场力和无谓损失477

16．3．3通过反托拉斯政策促进竞争478

16．3．4自然垄断和市场失灵479

16．3．5自然垄断下的价格监管479

16．4负向外部性的问题481

污染：市场失灵和监管483

16．5非排他性488

16．5．1共有资源488

16．5．2公共品489

16．6信息与市场失灵490

16．6．1关于价格的不完全信息490

16．6．2关于产品质量的不完全信息491

16．6．3作为公共品的信息492

16．7小结493

关键词493

概念性习题494

概念性习题答案498

应用性习题502

附录 统计表503