图书介绍
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- （美）大卫·爱格著；丁恒，武齐译 著
- 出版社： 呼和浩特：内蒙古大学出版社
- ISBN：7810745565
- 出版时间：2003
- 标注页数：276页
- 文件大小：99MB
- 文件页数：286页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
1 什么是品牌资产？1
“象牙”香皂的故事3
品牌所扮演的角色8
品牌建立中易忽视的问题10
资产和技能所扮演的角色13
什么是品牌资产？15
什么是品牌价值？21
建立在未来收益基础上的品牌价值？25
品牌资产管理中的问题29
本书的计划31
2 品牌忠诚度33
微软的故事35
品牌忠诚度39
评估品牌忠诚度43
品牌忠诚度的战略价值46
保持并提升品牌忠诚度49
不要为开发新顾客而忽视老顾客52
3 品牌知名度57
从达桑变成尼桑的故事59
从通用电气变成黑甲板的故事62
什么是品牌知名度？63
品牌知名度对品牌有什么帮助64
老品牌名称的力量70
怎样赢得品牌知名度73
4 品质认定79
斯里兹的故事81
什么是品质认定？87
品质认定怎样产生价值？88
哪些因素影响品质认定？91
5 品牌联想——如何决定品牌定位105
减肥食品公司的故事107
品牌联想、品牌形象和品牌定位111
品牌联想如何创造价值112
品牌联想的类型115
6 品牌联想的评估131
福特托罗斯品牌的故事133
该品牌对你而言意味着什么？137
衡量品牌可能产生的不同的印象147
7 选择、创造和保持品牌联想153
多芬的故事155
哈利威尔的故事155
哪一个才是真正需要的品牌联想？157
创造品牌联想165
保持品牌联想172
如何进行品牌的危机管理175
8 品牌名称、标志和标语181
大众汽车的故事183
品牌名称187
标志197
标语203
9 品牌延伸——好的、坏的、极差的207
李维推出手工缝制经典装的故事209
好的：品牌名称能为品牌延伸带来什么？212
更好：品牌延伸可以提升核心品牌217
坏的：品牌名称不能够帮助品牌延伸217
极差的：原有的品牌名称糟到破坏222
最坏的结果：新的品牌名称消失了227
如何处理这种情况228
战略性的思维232
10 如何使品牌获得新生237
雅马哈的故事239
增加使用243
发现新用途246
开拓新市场248
重新定位品牌250
提升产品或服务253
用新技术让现存品牌过时255
使产品获得新生的其它方法：终结游戏255
11 品牌全球化和总结263
卡尔·坎的故事265
派克钢笔的故事265
全球品牌266
针对特定国家进行目标市场定位267
分析商业环境268
总结270