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前言1

导言10

平面设计的开端10

字母的创造和在平面设计中的使用16

古腾堡发明金属活字和印刷技术在欧洲的发展23

德国的早期插图书籍26

文艺复兴时期的平面设计31

版面设计在18世纪欧洲的新发展35

第一章 工业化时代对于平面设计的影响39

导言39

19世纪上半叶字体设计的发展40

木刻版海报的发展以及在商业广告上的应用44

印刷的革命45

排版技术typography）的机械化47

第二章 摄影对于平面设计的影响49

摄影的发明49

摄影技术在印刷上的应用54

摄影作为一种新媒介的地位确定56

第三章 维多利亚时期的平面设计58

导言58

石版印刷的发展60

波士顿彩色石版印刷学派The Boston school of chromolithography）60

彩色石版的语汇62

看版、路牌的发展64

儿童读物的设计发展66

美国编辑与广告设计的兴起68

维多利亚时期的版面设计风格74

第四章“工艺美术”运动的平面设计76

英国“工艺美术”运动the Arts＆Crafts Movememt）的背景76

美国的“工艺美术”运动和在平面设计上的体现93

第五章 “新艺术”运动的平面设计98

“新艺术”运动的背景98

法国的“新艺术”运动的平面设计100

英国“新艺术”运动的平面设计107

美国“新艺术”运动的平面设计110

比利时的“新艺术”运动的平面设计113

德国“青年风格”运动的平面设计116

第六章 二十世纪现代平面设计的形成120

导言120

现代平面设计的探索——佛兰克·赖特与格拉斯哥派122

维也纳“分离派”运动（the Vienna Secession）129

彼得·贝伦斯Peter Behrens）的探索134

第七章 现代艺术对平面设计发展的影响141

导言141

立体主义运动142

未来主义运动144

达达主义运动149

超现实主义153

摄影与现代主义运动154

第八章 “图画现代主义”156

“海报风格”运动（Plakatstil——Poster Style）156

第一次世界大战的海报设计158

慕尼黑的纳粹反动宣传画设计161

“后立体主义图画现代主义”——即“装饰艺术”运动在平面设计上的反映162

第九章 构成主义平面设计171

导言171

俄国构成主义设计运动171

荷兰的“风格派”运动（De Stijl）182

构成主义的传播与发展187

第十章 包豪斯与新平面设计风格的形成190

导言190

魏玛（Weimar）时期的包豪斯1919—1924）192

莫霍里·纳吉Laszlo Moholy-Nagy）的影响197

迪索（Dessau）时期的包豪斯1924—1932）200

包豪斯的最后阶段1932—1933）204

简·奇措德（Jan Tschichold·1902—1974）和他的新版面设计风格207

20世纪上半叶的字体（typefaces）设计趋势209

依索体系运动（the Isotype Movement，即图形传达系统）211

现代交通图版面设计基础的奠定212

荷兰的独立现代主义设计运动213

摄影技术在平面设计上的新运用216

第十一章 美国的现代主义平面设计运动218

导言218

新移民对于美国平面设计的影响220

美国“新政”时期的政治海报设计项目222

欧洲设计家到美国的大移民223

美国现代平面设计的主要赞助力量225

第二次世界大战时期的平面设计226

第二次世界大战结束初期的美国平面设计228

科学技术和工业生产资讯的平面设计发展231

第十二章 国际主义平面设计234

导言234

国际主义平面设计风格运动的先驱234

平面设计上科学技术化的设计方法发展238

新的瑞士无饰线体字体系列的发展完成New Swiss sans serif typefaces）239

经典版面风格的设计大师——赫尔曼·扎夫Hermann Zapf）240

瑞士的巴塞尔（Basel）与苏黎世（Zurich）的平面设计发展246

美国的国际主义平面设计246

第十三章 纽约平面设计派249

导言249

纽约平面设计派the New York School）的先驱250

版面编辑的革命257

期刊杂志衰退时期的版面设计260

新广告设计263

美国版面设计的表现主义266

乔治·罗依斯（George Lois， 1931—）271

第十四章 企业形象设计的发展274

导言：企业形象设计的历史274

意大利的奥里维蒂公司Olivetti）的企业形象设计275

美国最大的电视公司之一——哥伦比亚广播系统（CBS）的企业形象设计276

瑞士巴塞尔化学工业协会（CIBA）的视觉系统设计280

新海文（New Haven）铁路公司视觉系统设计281

企业形象设计进入成熟阶段282

系统化视觉形象系统设计288

美国联邦设计改进计划292

公共交通标志系统设计294

国际奥林匹克运动会的视觉系列设计296

企业形象设计的发展和东西方的不同企业形象模式301

第十五章 平面设计的观念表达303

导言303

波兰的海报设计304

美国观念形象的设计308

怪诞海报和“心理变态海报”风格314

欧洲的“视觉诗人”317

第三世界国家的海报321

第十六章 当代世界平面设计的状况和发展趋势325

导言325

二战后的日本平面设计发展327

超人文主义与超平面设计334

后现代主义平面设计336

“新浪潮”平面设计运动342

孟菲斯风格和旧金山派的平面设计348

里特罗设计（petro）和乡土风格352

电脑在平面设计中带来的大革命359

彩页图录1