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前言&厉无畏1

第一章 创意产业的缘起及其本质特征1

第一节 脱胎并超越文化产业1

一 脱胎于文化产业政策1

二 超越文化产业3

第二节 产业发展模式的创新5

一 创意产业改变发展方式6

二 创意产业创新发展模式11

第三节 创意产业的形成条件与特点14

一 创意产业的形成条件15

二 创意产业的特点21

第二章 创意产业与经济发展方式转变30

第一节 经济增长模式的理论脉络30

一 古典经济增长理论31

二 新经济增长理论34

三 创意经济增长理论35

第二节 经济增长模式的实践轨迹36

一 发达国家经济增长的五大转型37

二 中国经济增长的实践42

三 经济增长的新源泉是创意产业48

第三节 创意产业促进经济发展方式转变50

一 经济发展方式转变的内涵50

二 创意产业与转变经济发展方式的耦合56

第三章 资源转化模式59

第一节 资源的拓展59

一 资源的经济学内涵60

二 创意资源的特性61

三 创意提高资源转化能力62

第二节 主体资源的转化64

一 资源生产方式的改造64

二 资源组织方式的改造65

第三节 资源转化的途径68

一 拓展资源的内涵和外延68

二 促进资源转变成资本69

三 创新脑力资源72

四 创造情感资源73

第四节 创意产业促进资源转化的典型案例76

一 兔斯基：网络交流的虚拟使者76

二 Loft：创意撬动旧城改造78

第四章 结构优化模式81

第一节 优化传统产业结构81

一 优化产业结构的机理81

二 优化产业结构的两种模式82

第二节 优化产业组织结构85

一 价值链模式85

二 价值网络模式86

三 价值星系模式87

第三节 优化城市空间结构90

一 城市空间结构的优化90

二 城市创意产业集群92

第四节 创意产业促进结构优化的典型案例99

一 上海新天地：成功的创意社区99

二 彩铃：传统唱片产业的结构性颠覆101

第五章 价值提升模式105

第一节 创意产业的价值创造机制105

一 创意产业的价值创造105

二 创意产业的价值实现108

第二节 创意产业的价值链延伸112

一 产业价值链整合的视角112

二 产业价值链分解的视角113

第三节 创意产业促进价值提升的典型案例115

一 Breadtalk：诉说“面包新语”115

二 H&M：演绎“平民时尚”117

第六章 市场扩展模式119

第一节 文化传播与市场开拓119

一 文化是市场开拓的灵魂119

二 文化传播开拓市场的模式121

第二节 文化创意推进品牌建设122

一 文化创意缔造品牌122

二 文化创意推进品牌建设的模式125

第三节 广告扩大市场规模128

一 广告拓展市场空间128

二 广告拓展市场的模式133

第四节 创意产业促进市场扩张的典型案例136

一“中国大芬”品牌的崛起：中国油画第一村136

二 分众传媒：掌控传播渠道获得高额利润147

第七章 创意产业促进经济发展方式转变的路径与对策151

第一节 构建创意文化生态151

一 空间布局152

二 法律保障153

三 文化氛围154

第二节 缔造全景产业链155

一 建设产业链155

二 锻造价值链159

第三节 培育消费群体161

一 创新顾客价值161

二 激发新需求161

第四节 融入城市发展162

一 融入城市产业结构的优化162

二 融入城市文脉的延伸164

三 融入城市形象的塑造165

第五节 引进培养创意人才166

一 吸引创意人才167

二 培养创意人才173

第八章 创意产业促进上海经济发展方式转变的战略176

第一节 上海创意产业发展的现状特点176

一 上海创意产业发展的现状176

二 上海创意产业发展的主要经验179

第二节 上海创意产业发展的问题182

一 理论认识的模糊182

二 园区模式的误区185

三 推进机制的散裂187

第三节 上海创意产业发展的战略图景189

一 创意产业是上海城市转型的新引擎189

二 创意产业转变上海经济发展方式的战略思路191

三 推进上海创意产业发展的对策建议193

第四节 上海创意产业发展的专题战略195

一 上海创意产业集聚区可持续发展战略195

二 上海发展创意旅游的战略204

三 上海发展创意农业的战略219

后记226