图书介绍
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- （美）霍恩（Horn，S.）著；陈晶，王福美，禚连春译 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：9787121082054
- 出版时间：2009
- 标注页数：166页
- 文件大小：28MB
- 文件页数：177页
- 主题词：广告－策划
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图书目录
第1章 POP是什么1
1 目的要明确而不要含糊2
第2章 做到有目的性9
2 从回答问题入手10
第3章 做到有独创性23
3 按顺序列出你的关键词24
4 捕捉谈话中的广告词32
5 用山谷女孩法做产品介绍38
6 用幽默拉近距离46
7 不要人云亦云，要学会另辟蹊径53
8 突出特点，引人入胜59
9 用各半法创造下一个新事物69
10 将假想颠覆75
11 用有意思的隐喻让熟悉的东西焕然一新81
12 利用POP获得商业上的成功88
13 恰当的提问激发好奇心93
14 奇妙的拟声命名法97
15 将单词加上前后缀102
第4章 做到简单明了107
16 头韵法让语言活力四射108
17 打造有节奏感的广告词112
18 押韵让语言与众不同118
第5章 继续POP：继续保持人们注意力的七个秘诀125
19 第一人称的故事让讲述栩栩如生126
20 把听众带进池塘133
21 精心设计令人难忘的黄金语138
22 用接续点把故事关联起来142
23 对比阐明观点145
24 引语让人耳目一新150
25 下一步：激励听众采取行动157
POP名人堂163