图书介绍
国际市场营销理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李世嘉编著 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040159856
- 出版时间：2005
- 标注页数：304页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：315页
- 主题词：国际市场－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销和国际市场营销概述1
第一节 市场营销和国际市场营销1
第二节 市场营销学和国际市场营销学7
第二章 市场和市场观念12
第一节 市场12
第二节 市场观念15
第三章 国际营销信息与调研35
第一节 营销信息与营销信息管理35
第二节 国际营销调研38
第三节 国际营销预测46
第四章 国际市场营销环境分析58
第一节 市场营销环境概述58
第二节 国际市场营销的宏观环境和微观环境62
第三节 购买者行为分析79
第五章 国际营销决策、计划、组织与控制95
第一节 国际营销决策95
第二节 国际营销计划、组织与控制109
第三节 国际营销风险管理与危机管理113
第六章 营销战略管理与国际市场选择战略121
第一节 营销战略管理121
第二节 国际市场选择战略126
第七章 国际市场进入、发展和竞争战略137
第一节 国际市场进人战略137
第二节 国际市场发展战略142
第三节 国际市场竞争战略157
第八章 国际产品策略189
第一节 产品及产品生命周期189
第二节 企业产品组合196
第三节 新产品开发与上市203
第四节 品牌与商标209
第五节 包装222
第九章 国际分销策略230
第一节 国际分销渠道230
第二节 国际分销的实体分配管理241
第十章 国际定价策略245
第一节 企业定价245
第二节 国际营销定价方法250
第三节 国际营销定价策略258
第十一章 国际促销策略271
第一节 促销及促销策略271
第二节 国际人员推销276
第三节 国际广告285
第四节 国际营业推广297
第五节 国际公共关系促销298
主要参考文献303