图书介绍
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- 李建国，宋建武主编 著
- 出版社： 杭州：浙江文艺出版社
- ISBN：9787533926687
- 出版时间：2008
- 标注页数：202页
- 文件大小：89MB
- 文件页数：212页
- 主题词：报纸－广告－经济管理－案例－分析－中国
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图书目录
序1
体制创新1
公开上市，迈向市场化运作1
成都商报博瑞传播的上市历程和体制改革1
管理层控股，完全企业化运作14
杭州日报报业集团风行传媒的体制改革14
组织管理38
集团对子报广告经营的宏观管理38
湖北日报报业集团楚天广告总公司的整合经营38
浙江日报报业集团“一媒体一公司”体制实践52
温州日报报业集团统分结合的广告经营61
《齐鲁晚报》广告的资源整合和市场细分71
广告公司的组织结构设置85
《大河报》的模块化结构设置理念及应用85
营销管理96
销售代理管理96
解放日报报业集团的广告总代理制96
《每日新报》多家分散经营的广告代理制度109
客户关系管理124
广州日报报业集团的客户关系管理124
ACRMS在《金华日报》广告经营中的运用144
价格管理153
《北京青年报》的广告价格管理策略153
广告细分市场管理167
《温州都市报》的分类广告经营167
营销策划的成功案例178
《都市快报》初始发展期（1999—2003）的市场营销和广告营销178
中国主流媒体汽车联盟运作剖析190