图书介绍
现代广告策划、设计与制作PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 柏林著 著
- 出版社： 杭州：杭州大学出版社
- ISBN：7810357654
- 出版时间：1995
- 标注页数：276页
- 文件大小：51MB
- 文件页数：287页
- 主题词：
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现代广告策划、设计与制作PDF格式电子书版下载
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图书目录
策划篇1
第一章 广告——充满魅力的新兴产业1
广告是什么？3
广告的概念3
广告的功能4
广告值多少钱？6
广告的作用6
广告与企业经营7
广告与消费者8
美国广告业是如何发展的9
广告与经济发展9
广告与媒介9
中国——广告业的处女地10
我国广告发展简史11
广告业发展现状11
复关，给广告业带来了新机遇11
中国广告，明天会更好12
第二章 商业广告媒体13
五彩缤纷的广告世界15
报纸广告15
电视广告16
广播广告17
杂志广告18
直邮广告19
户外广告19
广告媒体的概念20
广告媒体的分类20
广告媒体的特点21
广告媒体的基本运作22
评价广告媒体的基本指标22
广告媒体的运作程序23
第三章 创意——广告策划艺术25
广告策划程序27
如何策划广告——广告程序27
广告策划机构30
市街调查与分析34
市场调查的目的和范围34
市商调查的方法与步骤36
市场分析与市场调查报告37
市场调查实务37
主题策划38
主题策划的概念38
广告定位38
制定广告策略39
广告媒体战略42
媒体选择42
广告媒体的选择43
制定广告媒体战略44
建立媒体计划45
媒体组合技巧46
广告预算与发布48
效果测定49
广告效果的概念50
广告效果测定的方法51
整体广告策划的程序52
整体广告策划52
总结报告的制作52
整体广告策划书53
实例：整体广告策划书的撰写57
第四章 施展您的才华——广告设计65
广告创作的程序67
广告创意68
创意的概念68
创意的原则69
精彩的创意70
创意的策略与技巧71
AIDMH法则与广告表现72
广告表现72
广告表现的方式74
广告文案写作75
文案写作的程序与特性75
广告标题的创作77
广告正文的撰写79
广告设计的方法与技巧80
第五章 企业形象——CIS战略85
CI设计的特点87
CI的功能87
CI的概念87
何谓CI设计87
CI系统的构成三要素89
CI是多学科的综合体91
导入CI91
导入CI的目的91
CI导入的时机92
如何导入CI92
构建CI设计系统92
CI的基本要素与应用要素96
基本设计要素96
应用设计要素99
企业识别手册（CI标准手册）101
CIS工程——占领市场的制高点104
设计篇107
第六章 报纸广告的设计与制作107
报纸广告的商业价值109
报纸广告的特点110
报纸广告的特点110
报纸广告的局限111
报纸广告的类别、规格、版面111
报纸广告的设计116
报纸广告的文字设计116
报纸广告插图设计技巧118
报纸广告的色彩设计120
报纸广告编排设计技巧120
报纸广告的制作125
报纸系列广告设计128
系列化广告设计的作用128
报纸系列广告设计程序129
报纸系列广告设计实例131
第七章 电视广告的策划135
电视广告的局限135
电视广告的商业价值137
电视广告的特点138
电视广告的特点138
电视广告的类别、规格139
电视媒体概况139
电视广告的类别140
电视广告的规格141
电视广告的策划与制作142
电视广告创作程序142
电视广告的基本要素143
电视广告创制人员144
奥格威电视广告准则145
电视广告的表现手法146
第八章 广播广告的策划147
广播广告的特点149
广播广告的特点149
广播广告的商业价值149
广播广告的局限150
广播广告的策划与制作151
广播广告的创作程序151
广播广告的类别与规格151
广播广告的构成要素153
广播广告的表现手法154
广播广告的策划技巧155
第九章 杂志广告的设计与制作157
杂志广告的商业价值159
杂志广告的特点160
杂志广告的特点160
杂志广告的类别、规格与版面161
类别161
杂志广告的局限161
规格与版面162
杂志广告的设计164
杂志广告的定向设计164
杂志广告的色彩运用165
杂志广告的设计类型165
第十章 平面广告的设计与制作169
平面广告的商业价值171
平面广告的类型与设计制作172
DM（直邮广告）172
海报176
包装177
第十一章 户外广告的设计与制作179
户外广告的商业价值181
户外广告的类别与特点182
户外广告的类别182
户外广告的特点183
绘制类广告媒体183
光源广告186
电子媒体广告187
交通广告188
空中广告190
其它户外广告191
制作篇193
第十二章 标志设计与制作193
标志的商业价值195
标志的特点与特性196
标志的特点196
企业标志的特性197
标志的类别198
标志的设计与制作200
标志设计的形式200
标志设计的原刚202
标志设计的程序204
标志的制作205
实例：标志创意设计过程209
第十三章 广告摄影213
广告摄影的特殊商业价值215
广告摄影特点217
摄影广告的摄制程序220
构思设计的内容222
广告摄影的构思与设计222
构思设计的原则222
构思设计的方法224
广告摄影的拍摄技巧227
第十四章 创意的实现——制稿与印刷231
印刷类型及特点233
彩色印刷工艺流程236
印刷正稿的制作238
草图设计238
精稿制作239
正稿制作239
粗稿制作239
制版与分色工艺244
分色制版原理244
分色方式245
分色程序247
彩色电子出版系统248
系统的基本结构249
系统软件——页面描述语言249
第十五章 电脑与广告设计251
电脑广告革命253
电脑广吉设计的商业价值254
电脑广告设计的特点255
电脑广告设计制作的操作流程256
平面广告设计256
动画广告设计257
电脑广告设计的基本硬件及设备259
输入设备259
中央处理设备260
输出设备261
电脑广告设计的软件介绍263
APPLE-Macintosh264
图文处理264
二维电脑动画系统265
三维动画设计266
电脑广告设计制作技巧267
文字处理与文字设计267
图文修饰268
绘图设计268
动画设计269
电脑刻绘271
电脑喷画272
电脑动画制作过程273
基本组成与工作程序273
电脑动画的创意274