图书介绍
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- 张衔，陈丹镝编著 著
- 出版社： 北京：中国经济出版社
- ISBN：7501740194
- 出版时间：1998
- 标注页数：188页
- 文件大小：8MB
- 文件页数：193页
- 主题词：
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图书目录
名人促销概述1
一、商业社会的名人现象1
二、市场竞争与名人促销11
三、名人促销原理：一个简化的说明20
名人促销的社会心理基础25
一、社会心理中的名人情结25
二、名人情结与企业促销42
名人创造的商业机会51
一、创造商业机会的来源：从消费者的六种状态说起51
二、创造商业机会的途径与手段56
名人促销策略99
一、策略不是凭空想：市场调研99
二、市场细分与市场定位108
三、选准促销名人，建立连接点117
四、精选促销工具，强化名人效应133
五、一点衷告140
名人促销的法律规范143
一、名人促销的法律问题143
二、名人促销适用的法律法规149
名人促销的成功范例157
一、政治名人促销157
二、演艺明星促销159
三、体育明星促销163
四、书画名家权威人士促销167
五、巧借各类名人扬名168
附录171