图书介绍
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- 尤建新等编著 著
- 出版社： 北京：中国建筑工业出版社
- ISBN：7112032172
- 出版时间：1997
- 标注页数：161页
- 文件大小：6MB
- 文件页数：174页
- 主题词：
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图书目录
前言1
第一章 广告心理学研究的对象、目的和方法1
第一节 广告心理学的研究对象1
第二节 广告心理学的研究目的4
第三节 广告心理学的研究方法5
第二章 广告心理学基本理论9
第一节 感觉与知觉9
第二节 学习心理18
第三节 心理发展21
第四节 个性与个性差异29
第五节 动机与情绪43
第六节 社会行为55
第三章 广告计划与心理研究61
第一节 广告计划与效果研究61
第二节 广告课题与心理64
第三节 广告的宣传对象68
第四节 影响行为变化71
第一节 品牌战略80
第四章 市场营销活动中的广告心理80
第二节 包装与价格83
第三节 促销活动88
第四节 企业形象92
第五章 广告作品与心理97
第一节 影响性战略97
第二节 广告内容和表现99
第三节 广告影响114
第六章 媒介计划与心理118
第一节 媒介计划与战略118
第二节 媒介的选择123
第三节 媒介选择的方法和组合运用131
第七章 广告活动的心理与效果评价135
第一节 广告目标的评价135
第二节 广告的心理效果148
第三节 广告的社会影响156
参考文献161