图书介绍
市场营销管理 理论与模型PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 郭国庆编著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：7300019846
- 出版时间：1995
- 标注页数：517页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：536页
- 主题词：
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市场营销管理 理论与模型PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一节 市场营销1
第一章 市场营销管理绪论1
第二节 市场营销管理8
第三节 市场营销管理哲学10
第四节 市场营销理论的发展与学派12
第二章 市场营销计划与战略40
第一节 战略计划40
第二节 市场营销计划46
第三节 市场营销战略48
第四节 市场营销资源配置理论与模型58
第一节 消费者市场购买行为71
第三章 市场购买行为理论与模型71
第二节 消费者品牌选择模型84
第三节 组织市场购买行为与决策模型91
第四章 市场营销研究理论与实务101
第一节 市场营销信息系统101
第二节 市场营销研究与测定尺度105
第三节 市场营销资料的搜集109
第四节 市场营销资料的分析129
第五节 市场营销研究工作的改进131
第一节 市场需求测量的有关概念134
第五章 市场需求测量与预测134
第二节 估计目前市场需求的基本方法142
第三节 市场需求预测的主要方法145
第六章 产品管理与决策158
第一节 产品整体概念与市场营销管理158
第二节 产品组合决策165
第三节 产品差异化168
第四节 品牌决策172
第五节 产品生命周期183
第一节 新产品开发的风险与风险决策194
第七章 新产品开发决策与模型194
第二节 新产品开发中的层次分析203
第三节 新产品开发过程207
第八章 新产品扩散理论与模型228
第一节 创新和新产品采用过程228
第二节 新产品扩散过程与管理234
第三节 新产品扩散理论与模型的发展242
第九章 价格理论256
第一节 需求弹性256
第二节 成本与竞争263
第三节 市场结构与企业定价273
第十章 定价决策与模型280
第一节 制定基本价格280
第二节 修改基本价格293
第三节 企业变价及其对竞争者变价的反应303
第四节 定价决策模型309
第十一章 市场营销渠道决策319
第一节 市场营销渠道的特性319
第二节 市场营销渠道系统的发展326
第三节 渠道设计决策334
第四节 渠道管理决策345
第五节 渠道改进决策350
第十二章 物流管理与决策模型354
第一节 物流职能与物流战略354
第二节 存货决策368
第三节 区位决策374
第十三章 沟通和促销组合决策与模型383
第一节 市场营销沟通组合决策383
第二节 促销组合最佳模型评介394
第十四章 广告管理与决策模型401
第一节 广告与中国广告业401
第二节 广告预算决策模型407
第三节 广告媒体选择模型421
第四节 广告效果的测定432
第十五章 人员推销管理与决策模型438
第一节 人员推销的性质与特点438
第二节 人员推销战略决策与模型441
第三节 人员推销管理决策与模型451
第十六章 销售促进与宣传决策模型460
第一节 销售促进及其方案的制定与执行460
第二节 销售促进模型469
第三节 宣传决策477
第十七章 市场营销组织481
第一节 市场营销组织的目标与效率481
第二节 市场营销组织的类型483
第三节 市场营销组织的设计和发展过程489
第十八章 市场营销控制499
第一节 年度计划控制500
第二节 赢利能力控制507
第三节 效率控制510
第四节 战略控制与市场营销审计512
后记517